Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко
до посетителей доводилась информация об имеющихся в продаже товарах и местах, где они реализовывались. Такая радиореклама широко применялась вплоть до конца 1980-х годов.
Торговля с использованием уличных продавцов, самостоятельно расхваливающих свои товары, снова оказалась востребована в России в начале 1990-х, в период экономического кризиса, когда улицы городов превратились в огромные рынки под открытым небом. При этом уличных зазывал тех лет можно разделить на две группы:
– непрофессиональные зазывалы
К ним относились люди, не являющиеся по своей сути торговцами, но вынужденные самостоятельно продавать свои товары, чтобы получить необходимые для жизни средства. В начале 1990-х годов кроме людей, продающих нажитое имущество или торгующих овощами и фруктами со своих огородов, на улицах появились и работники предприятий, получавшие зарплату продукцией своего предприятия и вынужденные самостоятельно ее реализовывать;
– профессиональные зазывалы-продавцы
Это были люди, специально нанимаемые торговыми организациями для продажи товаров на улицах и в транспорте. Достаточно часто они проходили предварительную подготовку, на которой их обучали различным психологическим приемам воздействия на прохожих.
Постепенная нормализация экономики и принятие властями запрещающих подобную торговлю законов привели к исчезновению этого явления как массового с городских улиц, но оно не исчезло окончательно. Ведь и сегодня во многих городах страны можно встретить уличных продавцов, но, в отличие от прошлого века, большинство из них переместились с улиц в общественный транспорт, где и предлагают свой товар пассажирам. Особенно часто их можно встретить в пригородных электричках, поездах метро и на железнодорожных станциях, где они предоставляют пассажирам разнообразный выбор товаров от продуктов питания до одежды и инструмента. На улицах и сегодня можно встретить продавцов-зазывал, торгующих овощами; фруктами; грибами; цветами, как живыми, так и искусственными; старыми вещами; книгами и некоторыми другими товарами.
Однако развитие рынка привело к тому, что некоторые фирмы снова начали использовать такую форму торговли для продажи медицинской техники, косметики, книг, кухонного оборудования, инструмента и т. д., а также для сбора пожертвований. Продавцы этих фирм часто проходят предварительное обучение работе с потенциальными клиентами и обычно отличаются от остальных уличных торговцев агрессивной манерой навязывания своей продукции как прохожим на улицах, так и владельцам квартир.
Хотя надо отметить, что постепенно количество профессиональных зазывал, торгующих различными товарами на городских улицах, становится все меньше, в какой-то мере это связано с тем, что значительная часть такой торговли теперь ведется посредством продаж по телефону.
Сегодня незаконная уличная торговля с ее продавцами, расхваливающими свою продукцию, несмотря на принимаемые властями меры,