Инновации, направляемые дизайном. Как изменить правила конкуренции посредством радикальных смысловых инноваций. Роберто Верганти
от других активно изучаемых видов инноваций – таких как технологические достижения? Благодаря чему компании, инвестирующие в дизайн, добиваются успеха на глобальных рынках? Приступив к поискам ответа, я наткнулся на лампу…
Дизайн как наделение вещей смыслом
Закройте глаза и представьте себе красивую лампу.
Как она выглядит? Изящно? Какой вы ее видите – как модное сочетание алюминия и полимерных материалов? Может быть, она имеет округлую антропоморфную форму? Или же ее золотистый блеск, драгоценные стеклянные украшения и смелая геометрия служат признаком новой роскоши?
Теперь откройте глаза.
Перед вами – комната, которую наполняет приглушенный сине-фиолетовый свет, полный нюансов и оттенков от светлого до темно-синего. Освещение не режет глаз, и вы чувствуете себя уютно. Вы не видите ни одной лампы. Вы оборачиваетесь к окну, ожидая увидеть за ним закат, но на улице темно. Тогда вам становится ясно, что источник света находится за креслом. Вы медленно подходите ближе. Заглянув за кресло, вы видите там странное устройство, состоящее из полупрозрачного материала, трех лампочек, открытой взгляду проводки и дисплея. Это – Metamorfosi, осветительная система, упоминавшаяся в главе 1. Ее производит итальянская фирма Artemide[24].
Она хорошо известна в мире дизайна. Этой компанией, основанной в 1961 г. в Милане Эрнесто Джисмонди, инженером аэрокосмических систем, специализировавшимся на ракетной технике, и архитектором Серджио Мацца, выпушен ряд важнейших икон современного дизайна. В их число входят Tizio – созданная в 1972 г. Ричардом Саппером первая настольная лампа с галогеновой лампочкой и металлическими стержнями, проводящими ток вместо электрических проводов, и Tolomeo – лампа, разработанная в 1986 г. Микеле Де Лукки и Джанкарло Фассина и остающаяся хитом продаж на протяжении двух с лишним десятилетий.
Продукция Artemide демонстрировалась на сотне с лишним выставок в важнейших мировых музеях современного искусства и дизайна, от нью-йоркского Музея современного искусства до лондонского Музея Виктории и Альберта. Кроме того, эта компания получила много наград в области дизайна, включая Европейский приз за дизайн, не один Compasso d’Oro и Red Dot. Короче говоря, Artemide – прославленный мировой производитель красивых современных ламп.
Каким образом в эту картину вписывается Metamorfosi, с учетом того что это устройство – в противоположность испускаемому им свету – по идее должно быть скрыто от глаз? Ответ дает Карлотта де Бевилаква, которая в 1998 г., в момент выпуска Metamorfosi, была управляющим директором по стратегии брендинга и развитию: «В наши дни всякая компания, ориентированная на рынок, понимает, что дизайн дает преимущество. И потому он может быть взят на вооружение любой фирмой. Но дизайн – не только способ придать вещи симпатичный вид; он должен предчувствовать потребности людей и предлагать им новое видение предметов»[25].
Другой ответ дает председатель правления Эрнесто Джисмонди: «По причине того что дизайн вступил в один из самых
С подробной историей создания
Ibid., 55.