Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью. А. Ю. Дорский

Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью - А. Ю. Дорский


Скачать книгу
информации. Также указанное Разъяснение противоречит сложившейся судебной практике (Постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 25.02.2004 № А21-3239/03-С1; Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 14.12.2006 № КА-40/12000-06 и др.), собственным более ранним разъяснениям ФАС (Разъяснения ФАС от 30.10.2006 № АК/18658; Письмо ФАС от 05.04.2007 № АЦ/4624[10]) и других государственных органов (Письмо Департамента налоговой и таможенно-тарифной политики Минфина России от 04.07.2013 № 03-03-06/1/25596 «Об учете затрат на изготовление и адресную рассылку каталогов товаров»[11]). Таким образом, последние годы ФАС активно формирует практику максимально расширительного понимания признака «предназначенность для неопределенного круга лиц», что приводит к возникновению правовой неопределенности и фактическому игнорированию данного признака.

      Третий признак – направленность на привлечение внимания. Согласно «Толковому словарю русского языка» под ред. С. И. Ожегова, внимание – сосредоточенность мыслей или зрения, слуха на чем-нибудь[12]. Юридический смысл этого признака весьма сомнителен, поскольку трудно установить, по каким признакам контролирующие органы или частные лица должны устанавливать наличие у источника информации желания привлечь внимание; еще труднее представить себе конфликт, когда установление данного факта имело бы самостоятельное значение.

      Четвертый признак – формирование или поддержание интереса. «Современный толковый словарь русского языка» под ред. Т. Ф. Ефремовой содержит, пожалуй, наибольший спектр значений слова «интерес»: «I. 1. Реальная причина социальных действий, лежащая в основе непосредственных побуждений – мотивов, идей и т. п. – участвующих в них индивидуумов, социальных групп (в социологии). 2. Отношение личности к предмету как к чему-либо для нее ценному, привлекательному (в психологии). 3. Внимание, возбуждаемое по отношению к кому-либо или к чему-либо важному, полезному; занимательность, увлекательность. II. разг. Прибыль, выгода, польза, смысл»[13]. Очевидно, что из четырех приведенных вариантов замыслу законодателя в наибольшей степени отвечает определение интереса как отношения личности к предмету как к чему-либо для нее ценному, привлекательному. Иными словами, интерес связан с ощущением значимости объекта для данного конкретного человека.

      Пятый признак – продвижение на рынке. Поскольку законодатель не разъясняет понятия «продвижение», вновь придется прибегнуть к словарям. Однако на этот раз они помогут меньше, поскольку в русском языке слово «продвижение» означает совсем не то, что имеется в виду в данном случае. Специализированные источники также не дают единого и однозначного определения. Так, словарь «Маркетинг» утверждает, что речь идет об использовании разнообразных методов маркетинга и инструментов маркетинговых коммуникаций, позволяющих успешно выводить товар на рынок, стимулировать продажи


Скачать книгу

<p>10</p>

ГАРАНТ.РУ. Дата обращения 15 апреля, 2019. http://www.garant.ru. – См. также: Постатейный комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Федеральная антимонопольная служба. Дата обращения 15 апреля, 2019. http://www.fas.gov.ru/clarifications/clarifications_30337.html.

<p>11</p>

ГАРАНТ.РУ. Дата обращения 15 апреля, 2019. http://www.garant.ru.

<p>12</p>

Здесь и далее ссылки на «Толковый словарь русского языка» С. И. Ожегова приводятся по: Толковый словарь Ожегова онлайн. Дата обращения 15 апреля, 2019. https://slovarozhegova.ru.

<p>13</p>

Современный толковый словарь русского языка Ефремовой. Дата обращения: 15 апреля, 2019. http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova.