21 спосіб мислити креативно. Майкл Микалко
це на «стілець – плаский». Таке припущення наштовхує на думку про шматок повстяного матеріалу, який можна покласти, скажімо, на великий камінь або повалене дерево і так зробити стілець.
• Усі ігри – змагальні. Змінімо це припущення на протилежне й отримаємо гру, що потребує співпраці. Скажімо, двоє хлопців різного віку й навиків грають у бадмінтон. Старший хлопець грає значно ліпше, ніж молодший і виграє кожен гейм. Молодший хлопець – знеохочений і відмовляється далі грати. Оскільки розвага для старшого хлопця тепер закінчується, то постає питання: як домогтися участі молодшого в подальшій грі? Той, хто використовує звичну схему, запропонує старшому хлопцеві давати молодшому фору або переконати його, що він не так уже й легко здався. Але, змінивши припущення на протилежне, ми можемо перетворити гру на співпрацю, поставивши за мету якнайдовше тримати волан у повітрі.
Припустімо, переді мною стоїть завдання: «Яким чином можна створити новий вид підприємницької діяльності, пов’язаний з аеропортами та залізничними вокзалами?»:
• в аеропортах та залізничних вокзалах перебувають люди, що подорожують від одного пункту призначення до іншого;
• літаки та поїзди постійно прибувають і відправляються;
• люди від’їжджають, довго не затримуючись.
А тепер я змінюю ці твердження на протилежні:
• в аеропортах та залізничних вокзалах перебувають люди, що не подорожують від одного пункту призначення до іншого;
• літаки та поїзди не прибувають і не відправляються;
• люди від’їжджають із затримками.
Тепер я маю зовсім інший погляд на завдання. Можливо, я зміг би зайнятися підприємницькою діяльністю з обслуговування пасажирів, що затримались у зв’язку з поганою погодою, страйками, запізненням на літак або потяг, як і пасажирів, чий рейс відклали, або тих, хто повинен зробити пересадку й хоче відпочити – людей, які з різних причин затрималися в аеропорту чи на вокзалі. Їм треба десь зупинитися, але вони на хочуть чи не можуть покинути термінал.
Ідея. Капсульний готель, у якому надаються основні побутові зручності в модульному, складеному вигляді, зі спільними двоярусними або триярусними купе в стилі готелів «Пульман». Кожна капсула має телевізор, радіо, будильник і світло для читання. Також відвідувачі можуть користуватися спільним душем. На рецепції двадцять чотири години на добу перебуває готельний працівник, який на прохання відвідувачів видає бритву, мило, зубну пасту й щітку тощо. Тож ціна за добу проживання виявиться на 50 відсотків нижчою, ніж у будь-якому готелі при аеропорту, до того ж з’явиться можливість платити погодинно, скажімо, 10 доларів за годину. Такі готелі вже давно функціонують у Японії і є дуже популярними.
Капсули мають конструкцію, яку легко мити й підтримувати в належному стані. А оскільки вони складані, то їх легко перенести в інше місце. Також їх може винаймати міська рада