Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 6. Реагирование на внешние факторы. Станислав Львович Горобченко
время для выработки и выполнения, будут в явном проигрыше перед методами, основанными на изучении мнений, такими как опрос продавцов или менеджерский аудит, которые можно провести довольно быстро.
Если внешние условия изменяются катастрофически быстро и возникает опасение, что методы анализа временных зависимостей, таких как экстраполяция и изменение среднего не могут быть проведены, то лучше всего обратиться к сценариям или дельфийскому методу.
Если ресурс у Вас ограничен (нет экспертов, статистических программ и недостаточно финансов), то разумно применить некоторые ассоциативные методы или причинно – следственные методы прогнозирования. Прогнозы потребляют ресурсы, начиная от затрат времени менеджеров и до денежных затрат. Методы прогнозирования по временным рядам или соотношениям требуют массы данных за истекший период, денег и высокопрофессиональных экспертов, тогда как методы, основанные на мнениях, потребуют гораздо меньше подобных ресурсов.
При решении, какой метод исследования использовать, среди ключевых требований, которые необходимо определить, есть следующие:
– Период времени, охватываемый прогнозом.
– Быстрота выполнения прогноза.
– Необходимость обновления данных для прогноза.
– Требуемая степень точности.
Что касается последнего требования – точности, то за правило можно принять следующее: желаемая точность прогноза зависит от его цели. В какой степени неточным будет прогноз, от которого зависит решение, основывающееся на этом прогнозе?
3.4. Оценка прогнозов, выполненных вне вашей компании
Кроме разработки собственных прогнозов, компании могут покупать прогнозы, сделанные другими. Оценивание приобретенного прогноза означает осведомление о самом прогнозе, его источнике и цели организации, обращающейся за прогнозом.
Во–первых, о самом выполненном прогнозе.
В чем точно заключается прогноз?
На каких допущениях основывался прогноз?
Во–вторых, каковы были цели компании.
Удовлетворяет ли прогноз цели компании?
Будет ли прогноз убедительным, поскольку прогноз – часто политическое взаимодействие сил внутри компании.
В-третьих, каков источник прогноза?
Что известно об организации, выполнившей прогноз?
Как и зачем он был выполнен?
Насколько точны были данные, использованные в прогнозе?
В России производится большое число прогнозов по различным сферам деятельности компаний. Они могут быть очень полезными для компании и охватывают диапазон от экономических прогнозов совокупных показателей, таких как ВВП, инфляция и т.д. до прогнозов по промышленности и рынку. Публикуемые прогнозы по таким переменным как цены, стоимость, рост производства, процентные ставки, могут быть использованы компаниями для выработки собственных прогнозов.
Задание
Прогноз будущего
Используя таблицу, приведенную