25 истин YouTube-криэйтора. Алексей Токовенко
о себе”.
В этой книге мы с вами заглянем за кулисы цифрового театра, чтобы познать простые истины, которые позволят завоевать внимание восторженной публики, одержать признание и, главное, обрести свободу творчества. Вы найдете для себя evergreen-рекомендации без воды и технических аспектов из справки видеохостинга. Каждая из глав посвящена конкретному направлению деятельности криэйтора. Нацелена на обеспечение результата как в измеримых показателях и доходности, так и в росте лояльности аудитории. Вы научитесь через призму законов маркетинга воспринимать контент как товар, который надо успешно продать в сверхконкурентной среде.
Существует два типа криэйторов. Одни сначала делают, а потом учатся на ошибках, наступая на грабли. Другие – осознанно начинают свой путь с теории. Проложив себе дорогу знаниями, вы не получите гарантию отсутствия граблей на пути, но, имея в своем арсенале такой гид по миру создания и продвижения контента, повстречаете их гораздо меньше.
Нажимаем на play
Как обычно, после пар Квинт залипал в видосики на YouTube. Был теплый осенний вечер, и засыпающее красное солнце подсвечивало прямоугольником окна только одну стену его маленькой комнаты. На стене, как и полагается порядочному студенту юридического факультета, ровным рядом налипли постеры из любимых фильмов. А рядом, на запыленной книжной полке, старенькая зеркалка Canon отражала солнечный луч своей открытой линзой объектива.
Все молчало. Только из смартфона доносились возгласы ютубера-миллионника, критикующие очередной фильм сомнительного качества, а наш герой улавливал каждую ноту сарказма, опережая при этом повествование автора. Кстати, в кинематографе знает толк и он сам. Даже все друзья и знакомые за рекомендацией “что посмотреть вечером” или “на что пойти в кино” обращаются именно к нему.
Квинт тоже пробовал вести свой блог о мире кино. На его канале есть целых три видео с обзорами молодежных комедий начала двухтысячных. Но вот незадача: при всем своем природном обаянии, отличных знаниях в обозреваемом направлении и камерой на смартфоне, способной снимать в формате 4К, не собрал за месяц и тысячи просмотров. “Сдаваться рано, – настоятельно решил Квинт, – буду учить теорию…”
Начинать снимать видео лучше только тогда, когда вы понимаете, что сможете сделать контент, приносящий пользу и эмоцию. Контент, который не будет копией копий, а сможет отличаться уникальностью для заинтересованной в тематике аудитории.
О творцах говорят: “Он хорош не тогда, когда хочет заниматься своим делом, а тогда, когда не заниматься им не может”. Так ли это с создателями контента на YouTube? Или можно снимать вполсилы и все равно результат не заставит себя ждать? Заставит. А может, даже и не придет. Отдача будет пропорциональна вложениям в том случае, если вы удовлетворяете запросы рынка. Да вот только просчитать все как в бизнес-плане с самым ходовым и понятным товаром – нельзя. Все, что можно, – это выбрать направление и быть готовым постоянно адаптироваться к изменениям.
Важно разделить понятия творчества и креатива. Если вы хотите заработать, создавая информационный продукт, и получить отзыв широкой аудитории – это должно быть креативом. Творчество – понятие слишком субъективное, и измерить, адаптировать, подогнать под определенные форматы его нельзя. Вот что говорит об этом понятии Википедия: “Творчество – процесс деятельности, создающий качественно новые материалы и духовные ценности или итог создания объективно нового”. Вы сможете создавать объективно новое на протяжении нескольких лет? Если да, можете претендовать на творчество. Но скорее, создание популярных видео – это симбиоз ваших идей с наработками предшественников. Креатив – это деятельность с долей творчества, которое обрамлено рамками и может быть просчитано, измерено.
Энди Уорхол – один из самых признанных креативщиков в истории, купался в лучах славы, был миллионером. Винсент ван Гог – выражал свое творчество и не имел заслуженного признания среди современников. Но и рассматривать деятельность на YouTube только для финансовой выгоды нежелательно. На практике такие проекты выгорают, едва ли успев окупиться. Как и в бизнесе, лучше сохранять баланс между доходной составляющей и заинтересованностью в том, чем занимаешься.
Почему мы видим так много успешных блогеров-подростков? Да, безусловно, их аудитория смотрит намного больше контента по сравнению со взрослым зрителем. Но об этом мы поговорим чуть позже. Среднестатистический школьник или студент-криэйтор тратит практически все время на свое любимое дело, периодически отвлекаясь на учебу и поесть. Это и есть преимущество. Никак не нужно считать, что количество побеждает качество, речь о другом. Просто концентрируя все усилия на YouTube-канале, вы кратно ускорите темпы его развития. Если вы занимаетесь им только в выходные или пару часов в будние дни, результат будет предсказуемо ниже.
Да, fulltime посвятить себя миру видео – задача не из легких. Если вы уже занимаетесь созданием контента, но совмещаете его с основной работой, вы понимаете, о чем идет речь. Оторвать себя от привычного расклада дел и рвануть “с места в карьер” по силам не каждому. А каждому