25 истин YouTube-криэйтора. Алексей Токовенко
Не звучит как бренд. Тем более теперь, после качественных изменений в контенте, смысл позиционирования, который может быть сформулирован как “все обо всем”, потерял свою актуальность. Не без особых творческих мук будущий лидер мнений прибавил к имени фамилию-псевдоним и создал новое, возможно, судьбоносное наименование – Квинт Просмотров.
Чтобы полностью закрыть вопрос с позиционированием, кроме названия ему необходимо продумать, в каком формате он будет доносить свои мысли зрителям. Как формировать образ канала наиболее понятным для его аудитории и при этом отличаться от других? Вот вопрос, который на этом этапе тревожил сознание молодого криэйтора.
Помогать? Удивлять? Или просто доносить свои идеи в свойственной уникальной манере? Тип контента влияет и на аудиторию, которую он может привлечь, и на способы, благодаря которым зрители вас найдут. Видео, цель которых обучить или ответить на конкретный вопрос, считаются обучающими. Регулярный контент – основа канала. Его ждут ваши преданные поклонники, ведь благодаря ему вы друг друга нашли. Удивлять можно нерядовыми, проектными роликами, которые вы готовите дольше, выпускаете реже и вкладываете в создание больше усилий. Они будут освежающим стаканом кока-колы посреди пустыни рядового контента на всей платформе. Принесут сравнительно больше новых поклонников и взаимодействий. Такие героические видео рекомендуется продвигать с особым усердием, всеми доступными способами. Рекомендации и инсайты о продвижении вы узнаете в следующих истинах, а пока вернемся к форматам видео.
Формат – это упаковка. То, как будет подан продукт потребителю. Об одном и том же событии снимают новостной репортаж, документальный фильм, поют песни, пишут книгу, эссе или стихотворение. Причем суть доносимой информации от этого мало меняется, а вот форма подачи – разная.
Квинт Просмотров может делать сравнительные подборки и обзоры. А может создать разговорное видео, сольно рассуждая перед камерой, или в виде интервью. Делать скетчи и пародии. Даже поехать в путешествие по местам съемок нашумевшего блокбастера и запечатлеть это в формате тематического тревел-влога. Комбинировать форматы нужно в связке с типом контента, предлагаемого зрителям. Если обзоры – это ваш регулярный контент, выпускайте с приемлемой частотой полезные обучающие видео для любителей тематики. Подойдет в виде разговорных видео или прямых трансляций. А максимально рок-н-ролльные и мощные, создаваемые раз в полгода, также упакуйте по-особому. Правильно подобранный формат будет дополнять общую привлекательность сюжета и наоборот – все просто.
По аналогии с маркетинговыми понятиями – каждый YouTube-канал, как и товар, должен принадлежать к определенному сегменту “рынка”. Какой самый популярный сегмент среди зрителей? Правильно, развлекательный. Чаще всего люди нажимают на картинку, что обещает им получить дозу эндорфина и ни о чем не думать. Но это совсем не значит, что на видеохостинге