25 истин YouTube-криэйтора. Алексей Токовенко
еще не включив камеру, уже видел, как будет выглядеть тот или иной кадр, представлял, где ему лучше разместить визуальные компоненты. Во время съемки хлопот было не меньше. Забывался текст, непривычно отвлекал проводок от микрофона, несколько раз за окном громко сигналили автомобили, и приходилось записывать часть видео заново. Но вот после целого дня усердного труда над съемкой и половины ночи, потраченных на монтаж, был создан выстраданный ролик. Теперь повторять прежние ошибки было нельзя. Качество монтажа заметно отличалось, были даже применены цветокоррекция и несложные спецэффекты. Сюжетом он обязан выходу очередной части всемирно популярного супергеройского блокбастера. Уже на следующее утро видео было готово к загрузке на канал. Осталось придумать название и заполнить предлагаемые на странице загрузки строчки. А обязательно ли их заполнять? Если заполнять, то так правильнее?
Любой контент в Сети предназначен для демонстрации его людям. Зрители иногда сами ищут то, что им интересно, а иногда используют предложения платформы, на которую пришли проводить свое время. И в первом, и во втором случае алгоритмы YouTube или других сервисов предлагают контент пользователям благодаря в том числе и внесенной информации о нем самим автором. А это значит, что заполнять строчки описания будет верным решением. Не использовать возможность рассказать о видео равно потерять значимую часть просмотров. Процесс описания будем называть оптимизацией и определим, на что она влияет.
Хорошо оптимизированное видео – такое, в котором метаданные одновременно соответствуют его содержанию и интересам потенциальных зрителей. К ним относим название и описание, теги, а также интерактивные элементы. Сейчас такими элементами являются подсказки и конечные заставки. Со временем может быть что-то еще или вместо них, но суть вряд ли изменить – это помощники для взаимодействия со зрителем.
На каком этапе надо придумывать название видео? Вполне возможно, что от названия вы будете отталкиваться еще в процессе создания сюжета. На этапе публикации дают имя только владельцы каналов с потоковыми материалами, например, новостные – у них продакшном занимаются одни, а распространением другие. Мы же рассматриваем блогерский вариант подхода к этой, крайне определяющей успех, части добавления данных к контенту. А значит, будем принимать название как основу и придавать ему особое внимание.
Еще во времена древнеримского поэта-сатирика, цитатой которого начинается эта книга, слово было основным инструментом передачи информации. А слова в названии видео – это слова, позволяющие понять людям, смотреть видео или пропустить. Задача криэйтора сводится к главному – убедить выбрать первый вариант. Заинтересовать к просмотру можно или целевого потребителя вашего контента, или представителя так называемой широкой аудитории. В этом неизменно помогают два вечных двигателя, о которых мы еще будем вспоминать в следующих истинах: эмоциональное