Что за X.Y…Z? Как родителям и детям понять друг друга. Теория ценности поколений. Ирина Тебенева
поколение взрослых людей имеет в бэкграунде несколько разный базовый „страховитый“ опыт и, следовательно, несколько по-разному реагирует на довольно широкий круг проблем и вопросов»13, рассуждает психолог Катерина Мурашова. Она выделяет:
– «базовые страхи» (темноты, животных, сказочных существ), которые не зависят от поколения,
– «особенные», связанные с историческим периодом,
– страхи, присущие людям определенного поколения.
Страхи Беби-бумеров – это базовое трио: Голод-Холод-Война. Их заставляли доедать еду в тарелке, кутали в одежки, как капусту, и воспитывали готовность «постоять за себя». С детства в их психику заложено столько страхов, что будущее им видится, как ужас в квадрате.
Отсюда привычка думать про «черный день», оставлять деньги на «черный день» и ждать «черного дня». К нему они готовы всегда, кризисы и эпидемии им не страшны. Они до сих пор забивают едой холодильники, закармливают внуков и верят TV-программам.
Информационные сообщения:
«Есть установка весело встретить Новый год!»
Как люди получали информацию, когда интернет еще не придумали, а телевизор был не в каждой семье?
Тон и стиль информационных сообщений периода Беби-бумеров – один из самых влиятельных и эффективных каналов формирования ценностей поколения.
Кадр из фильма «Карнавальная ночь», режиссер Эльдар Разянов, Мосфильм, 1956 год
СМИ.
С экрана телевизора смотрели «Боги». Девочки-бумеры мечтали попасть на «голубой экран». Вера печатному слову и ТВ зародилась именно тогда, в далеком детстве Беби-бумера, ведь всё, что выходило на экраны и печаталось в газете, находилось под пристальным контролем «поверяльщиков». Доверием Беби-бумеров к СМИ сейчас пользуются политики и маркетологи, которым нужна эта аудитория.
Лозунги и мотиваторы.
Слева направо. Плакат «Не болтай у телефона болтун находка для шпиона», 1939 год, плакат «Религия – яд, береги ребят», 1930 год, плакат «Партия сказала: надо, комсомол ответил: есть», 1963 год
Пословицы и поговорки.
– «Когда я ем – я глух и нем». Прием пищи – это не процесс наслаждения едой и беседой, а необходимость удовлетворить первичную потребность.
– «Без труда – не вытащишь рыбку их пруда». Нужно много трудиться. Именно Беби-бумеры относятся с презрением к богатым и с подозрением – к тому, как у них появились деньги.
– «Яблоко от яблони недалеко падает». Всегда быть начеку, подозревать всех родственников. Один из семьи совершил ошибку – под подозрением все.
– «Тише едешь – дальше будешь». Не бывает резких взлетов, а если они случаются, это подозрительно.
– «Всяк сверчок знай свой шесток». Работать нужно на одном месте, средненько и незаметно.
– «В тихом омуте черти водятся».