Франчайзинг по-русски. Семён Владимирович Сарапулов
поверенного. Это люди, которые занимаются регистрацией товарных знаков профессионально. Они изучат ваш товарный знак, схожие товарные знаки и скажут, может ли он быть зарегистрирован как есть, зарегистрирован с какими-то незначительными изменениями или же регистрация невозможна и ребрендинг – ваш единственный выход.
Самый долгий и самый глупый способ – сразу подать заявку в Роспатент, рассмотрение заявки длится от 9 до 18 месяцев. Многие используют именно этот способ, так как надеются, что им «прокатит», но им, как правило, не прокатывает, и они получают отказ.
Я рекомендую вам использовать третий способ. За свою практику я зарегистрировал несколько десятков товарных знаков. Если вы не хотите терять время на неудачные попытки, то воспользуйтесь услугами патентных поверенных, чтобы проверить ваш товарный знак и зарегистрировать его. Я могу порекомендовать сервис Onlinepatent
неоднократно пользовался их услугами и зарегистрировал множество товарных знаков через этот сервис.
Несколько слов о ребрендинге и выборе нового названия
Поначалу сама мысль о необходимости ребрендинга может вас очень сильно пугать. Но поверьте, если ваша модель устойчива, процессы отлажены, а сотрудники профессиональны, то смена названия будет техническим шагом и не принесет существенных потерь.
Для выбора названия я рекомендую воспользоваться услугами профессиональных неймеров, а не обращаться к родственникам и друзьям, как это делают обычно. Неймер – это копирайтер, который профессионально занимается поиском названий для компаний. При этом дальнейшая возможность зарегистрировать это название является главным критерием в работе неймера. Зачастую у этих специалистов уже есть готовые названия, слоганы, подходящие домены под компании из разных ниш. Найти этих специалистов вы можете на сайтах удаленной работы:
•
•
•
FL – https://www.fl.ru
Freelance – https://freelance.ru
Work-zilla – https://work-zilla.com
Для поиска названия я рекомендую использовать инструмент «Конкурс», это что-то вроде тендера. Вы объявляете награду за название, которое будет принято и согласовано вами. Сразу сотни фрилансеров включаются в работу и присылают свои варианты – вы выбираете понравившееся и оплачиваете вознаграждение победителю. Одна голова хорошо – а сотня голов в сто раз лучше!
Обязательно проверьте финальные варианты названия у патентного поверенного на их обороноспособность. Патентный поверенный с высокой долей вероятности скажет, будет ли зарегистрирован торговый знак с таким наименованием или нет. Оплачивайте вознаграждение за нейминг после получения положительного заключения от патентного поверенного.
Разработка логотипа
Даже если вас миновала участь переименования, возможно, вашему логотипу всё же стоит сделать некоторый «фэйслифтинг». Нужно понимать: первое, что видят люди, выбирающие франшизу, – это ваш логотип. Если он был нарисован в лохматых 90-х дизайнером за 1000 рублей, то как бы он ни был близок