«Меня слышно?»: как делать подкасты в России. Светлана Валерьевна Цыпляева
как определить целевую аудиторию своего подкаста, рассказывает Дарья Данилова – редактор отдела подкастов «МБХ медиа»: «Мы, конечно, думаем о том, какая аудитория нас слушает, но к своему стыду скажу, что недостаточно много. Первый вопрос, который должен прийти тебе в голову: „Кто будет меня слушать?“ Так мы примерно понимаем, что в „Пачке сигарет“, скорее всего, это люди, ностальгирующие по своей молодости, по группе „Кино“, 90-х и так далее. Либо это люди, которые достаточно молоды и знают песни „Кино“ со двора или через дружеские тусовки, но не знают каких-то подробностей из жизни этой группы. В любом случае это люди, которые изначально лояльно относятся к Цою и группе „Кино“, и, увидев обложку „Пачки сигарет“, сразу захотят послушать подкаст. Но автор книги „Пошумим“ Эрик Нюзум говорит о том, что „очень важно как можно более подробно представлять свою аудиторию не только потому, что так ты поймешь, какого подкаста ей не хватает, но и потому что осознаешь, каким образом можно этот подкаст продвигать, где искать своих слушателей и как им рассказывать о нем“. В условиях только зарождающегося рынка сложно говорить об определении аудитории. Может быть, кто-то и продумывает детально свою аудиторию, и надеюсь, что такие люди в подкастах существуют, но должна признать, что я пока к ним только стремлюсь».
Тимур Сейфельмлюков – ведущий подкаста «Zavtracast» – подтверждает мысль: «Люди просто пока не понимают, что это вообще такое – аудитория – и зачем. Людей-то все больше и больше на рынке, но это general audience18, которая существует в России и в странах СНГ. Когда, они видят, условно, некие аудио на три часа в паблике в ВКонтакте, они даже не понимают, что они сейчас нажмут и что дальше – слушать это или не слушать, про что это вообще».
Лина Маркина – ведущая разговорного шоу о сексе «Щелк» – объясняет, что нужно знать про свою аудиторию: «Во-первых, это работает так же, как и медиа в целом: радио, телевидение или газеты. Нужно знать возраст, пол, географию. Потому что, если тебя слушают только в Южной Корее, нет смысла рассказывать про Северную, условно. Допустим, мне интересно наблюдать за тем, в каких странах, кроме России, слушают „Щелк“. Это же так круто, что тебя слушают вообще в любой точке мира. Душа теплеет от того, что тебя слушают на постсоветском пространстве и других континентах, а не только в России. Кажется, как будто ты разговариваешь с этим человеком через океан. Понятное дело, что это все русскоговорящие люди, потому что подкаст у нас на русском языке, и, к сожалению, для людей без знания русского языка он достаточно трудный, наверное, даже через гугл-переводчик переводить трудно. Во-вторых, надо понимать, на каких носителях твоя аудитория больше всего слушает этот подкаст и какими она пользуется приложениями для прослушивания. У нас в лидерах – это подкасты на iTunes и Яндекс. В-третьих, это платежеспособность. Нужно понимать, готова ли твоя аудитория платить за твой контент. Есть хостинги19, где можно прослушивать подкасты только платно,
General audience (англ.) – общая аудитория, которая, как минимум, слышала о явлении, в контексте которого она упоминается.
Хостинг (от англ. hosting) – сервис хранения и распространения аудиофайлов (выпусков подкаста).