«Меня слышно?»: как делать подкасты в России. Светлана Валерьевна Цыпляева
смоделировать потенциального слушателя твоего подкаста: «Когда мы начинаем делать подкаст, мы задумываемся о том, для кого мы это делаем. С одной стороны, это уже понятие существующей аудитории, то есть для кого в итоге это получилось и кто это стал слушать, а с другой – на кого бы мы хотели ориентироваться. Здесь, как и в любом другом медиа, вы должны представлять, кто ваш конечный потребитель и для кого вы это делаете, потому что вы разговариваете по большому счету с этим конкретным человеком. По аналогии могу привести в пример „Авторадио“: они очень четко представляют портрет своего слушателя. Настолько, что они у себя в офисе поставили картонную фигуру этого человека – усредненного слушателя: мужчина, определенных лет, у него есть машина определенной марки, семья, столько-то детей. Они прекрасно понимают, кого они бы хотели видеть главной аудиторией и на кого они работают. Точно так же с подкастами: можно представить слушателя, кого бы вы хотели, для кого ваш подкаст. Может, для такого же, как вы сам? А какой тогда вы? Абстрактно. Допустим, вы – человек, который любит хипстерский кофе в „Кооперативе Черный“, который не пропускает ни одной музыкальной новинки и читает „Медузу“. Дополните это иными характеристиками: например, мне двадцать пять, я закончил бакалавриат, мне не нужна магистратура, я уже работаю».
ВРЕМЯ ДЛЯ ПОДКАСТА
Кроме того, Лина Маркина просит не забывать об учете времени: «Нужно знать, в какое время аудитория слушает твой подкаст, то есть ты можешь, допустим, подгадать так, чтобы выпускать свой подкаст утром, если ты видишь, что активность твоей аудитории повышается в 11:00 утра. Или ты должен понимать, в какой день недели выпускать свой подкаст, чтобы тебя точно слушали».
Ирина Рогава – ведущая подкастов «Лайфхакера» – также говорит о влиянии внешнего окружения: «Исходя из практики наших дружественных зарубежных подкастов можно сказать, что чаще всего люди слушают подкасты по дороге или пока заняты механической работой: в машине, за завтраком или проводя уборку в доме. Им хочется получать информацию, но при этом не отвлекаться на книги или YouTube, поскольку это энергозатратно и требует больше внимания. Чтобы понять, кто ваша аудитория, делайте опросы среди своих слушателей: размещайте их в описании вашего подкаста, и пусть они голосуют. По поводу времени то же самое: спрашивайте у аудитории напрямую. Можете попросить написать в комментариях, а можете организовать сбор информации через анкеты в Google Forms. Объясните аудитории, что это поможет повысить узнаваемость вашего проекта, а вы сами сможете делать более крутой контент».
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ: СЕРВИСЫ
Таким образом, Петр Сальников – ведущий подкаста «Отвратительные мужики» — переходит к вопросу о статистике подкастов и говорит, что это, пожалуй, самое больное место: «Все очень ждут, что когда-нибудь у подкастов появится такая фича23, которая покажет диаграммы, демографические параметры,
Фича (сленг; от англ. feature) – особенность.