Bildbearbeitung & Design für Social Media. Rosita Fraguela
eine sehr persönliche Beziehung zu Ihren Followern und potenziellen Kunden aufbauen.
Content-Marketing: Visuelle Informationen für (zukünftige) Kunden
Ja, Sie kaufen ein Produkt nicht, weil es besser aussieht als das gleichwertige Produkt einer anderen Marke. Eine schöne Verpackung assoziieren Sie allerdings eher mit positiven Eigenschaften.
Und wenn es keine bzw. nur geringe Unterscheidungsmerkmale gibt zwischen den »inneren Werten« der zur Wahl stehende Produkte, wird Ihre Kaufentscheidung eben doch entscheidend von dem äußeren Erscheinungsbild beeinflusst. Das gilt nicht nur für physische Produkte, sondern ebenso für digitale Produkte und für Dienstleistungen.
Jeden Tag treffen wir viele (Kauf-)Entscheidungen, die meisten davon im »Autopilot-Modus«, um Zeit zu sparen. Ähnlich wie bei einem gut gestalteten Produkt vermitteln attraktive visuelle Inhalte Professionalität »auf den ersten Blick«. Und verkürzen so erheblich die Entscheidungsphase, ob Ihr Beitrag für die Betrachterinnen wertvoll genug ist, sich damit zu beschäftigen, ihn gar zu teilen.
Content-Marketing soll die Bekanntheit Ihres Unternehmens stärken und von (zukünftigen) Kunden wahrgenommen werden. Der Look bzw. das Design Ihrer Inhalte ist nicht auf Social Media beschränkt, sondern bezieht die gesamte visuelle Unternehmenskommunikation ein. Es ist sinnvoll, dass Sie Ihre Corporate-Design-(CD)-Richtlinien passend erweitern (siehe S. 71).
Die Bilder der engelbert strauss GmbH & Co. KG »sprechen eine Sprache«. Man bezeichnet solche harmonischen Bildzusammenstellungen auch als »unternehmenseigene Bildwelten«.
Bei der Aufbereitung des Logos für Social Media gibt es Optimierungsbedarf: Da die Breite × Höhe in Pixeln zu gering ist, wirkt das Logo in der Vergrößerung auf dem Smartphone sehr unscharf.
Ihre Zielgruppe bzw. Personas
Natürlich haben Sie ermittelt, auf welcher Plattform Ihre (Wunsch-)Kunden zu finden sind. Aber haben Sie auch definiert, welche visuelle Ansprache die beste ist?
Visuelle Kommunikation ist vielfältig und es gibt entsprechend viele visuelle Archetypen, hier meine kleine Auswahl:
Authentizistinnen: Glauben nur das, was sie sehen, lieben authentisches Bildmaterial. Sie bevorzugen Selfies oder On-the-go-Videoaufnahmen gegenüber professionell aufbereiteten Bildern oder aufwendig produzierten Videos. Authentizisten sind häufig auf Facebook unterwegs.
Ästheten: Bevorzugen hochwertiges, gut ausgeleuchtetes Bildmaterial. Sie lieben Bildkompositionen, die harmonisch aufgebaut oder mit sehr viel Arbeits- und Zeiteinsatz gemacht wurden. Ästhetinnen treffen Sie am ehesten auf Instagram und Pinterest.
Info-Liebhaberinnen: Erfassen gerne Informationen »auf einen Blick«. Sie lieben Erklärvideos, Screenshots, Info-Grafiken, eingefügte Angaben in Zahlen wie Prozent, Fortschrittsbalken usw. Gut finden sie auch Live-Aufnahmen, in denen eine Person zu Erklärungen Stichpunkte auf ein Flipchart schreibt. Info-Liebhaber finden Sie häufig auf YouTube, Twitter, Pinterest, LinkedIn und Xing.
Pragmatisten: Konzentrieren sich weniger auf die Machart des Visuals, sondern interessieren sich mehr für den Inhalt, die Aussage. Allerdings sollte das Visual gut zu der Thematik passen, insgesamt stimmig wirken, da Pragmatistinnen auf einen überzeugenden Gesamteindruck achten. Vertreter dieser Gruppe sind, je nach persönlichen Vorlieben, auf allen Social-Media-Kanälen anzutreffen.
Ihre Zielgruppe findet den Beitrag gut, der ihre »visuelle Sprache« spricht! Erstellen und gestalten Sie Inhalte, die zu Ihren Personas und deren Lieblingskanälen passen.
Ohne Worte
Für wen ist dieses Buch gedacht?
Social Media ohne visuelle Inhalte gibt es nicht. Dieses Buch wendet sich daher an alle, die Social-Media-Beiträge konzipieren. Es ist sinnvoll, sich mit Bildbearbeitung & Design auszukennen, wenn Sie entweder (gelegentlich) selbst visuelle Inhalte generieren oder sie erstellen lassen, von einer Agentur, einem Designdienstleister oder Ihrer Grafikabteilung.
Besonders interessant sind die Inhalte dieses Buches für:
Social-Media-Manager, (Online-)Marketing-Manager, Marketing-Fachkräfte: Sie erzeugen einige Inhalte selbst. Daneben wollen Sie effektiver mit Ihrem Designdienstleister kommunizieren,