Marketing cultural. SSCB0110. Estibaliz López Mariñelarena
La investigación de mercados es una herramienta metodológica que ayuda en la toma de decisiones.
1 Verdadero
2 Falso
3. Identifique cuál de las siguientes técnicas se corresponde con la definición que se da a continuación:
Es una técnica muy sencilla para planificar la temporalización de un proyecto. Permite identificar cada una de las tareas a desarrollar en un proyecto y representa gráficamente el tiempo dedicado a ellas. La limitación que posee es que no muestra la interrelación entre las distintas tareas.
1 El sistema Pert.
2 El ticketing.
3 El diagrama de avance.
4 La matriz DAFO.
4. Indique cuál de los siguientes criterios no responde al criterio de segmentación por comportamiento:
1 Segmentación por uso.
2 Segmentación por sensibilidad a las acciones de marketing.
3 Segmentación demográfica.
4 Segmentación por la condición del usuario.
5. Indique cuál de las siguientes actividades culturales no responde a la clasificación de servicio cultural.
1 Fotografía.
2 Libros.
3 Danza.
4 Ópera.
6. Complete las siguientes oraciones:
La segmentación de mercado es una fase importante de todo estudio de mercado. Normalmente, el mercado es un grupo heterogéneo y diverso de consumidores con gustos, necesidades y motivaciones de compra ________________.
Cuando se realiza una segmentación de mercados lo que se busca es dividir el conjunto del mercado en pequeños grupos de consumidores, o segmentos de mercado, que sean _____________, es decir, que compartan gustos y necesidades comunes, con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial ________________ para cada uno de ellos.
7. Indique, en el marco del análisis PEST, que permite analizar el entorno de las organizaciones, qué factor no está presente.
1 Factores político-legales.
2 Factores económicos.
3 Factores geográficos.
4 Factores tecnológicos.
8. Busque en la siguiente sopa de letras acciones previas en la escalera para la búsqueda de prescripción del usuario cultural.
| Z | I | D | E | N | T | I | F | I | C | A | R | I |
| A | B | F | I | D | E | L | I | Z | A | R | M | E |
| S | A | A | M | Q | C | U | B | L | P | T | U | A |
| P | L | N | P | M | N | F | E | O | T | P | C | C |
| L | C | U | A | L | I | F | I | C | A | R | A | T |
| P | R | E | S | C | R | I | B | I | R | U | W | O |
| A | I | E | O | T | M | Q | S | I | L | K | F | R |
9. ¿En qué consiste un análisis DAFO?
10. Identifique cuál de las siguientes fuentes no es una fuente primaria:
1 Observación y experimentación.
2 Estimación de expertos.
3 Sondeos y entrevistas.
4 Estudios de motivaciones.
5 Memorias de otras organizaciones.
6 Estudios de oferta.
7 Quejas y sugerencias de usuarios.
8 Proveedores.
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