Hacer radio hoy. Mario Portugal
al oyente, respetar al medio. Nos contraten o lo hagamos de manera independiente. Cobremos o paguemos por hacer radio.
Nos vienen a la memoria las palabras que compartió con estos autores el recordado Alberto “Negro” Veiga: “La radio es un lugar para quedarse, sin hacerse rico, ganándose el respeto de la gente”.
La radio de siempre
Este capítulo está basado en el contenido de Hacer radio. Guía integral (Galerna, Buenos Aires, 2013). Muchos de esos elementos permanecen vigentes; otros los hemos renovado convenientemente. Estos conceptos fundamentales referidos a la producción integral de un programa de radio en su formato tradicional pueden ser perfectamente adoptados para la producción en otras plataformas.
Porque lo deseamos y también porque muchos colegas así lo consideran, seguimos apostando por la vigencia de la radio en su formato clásico. Lo dice un histórico del medio, el reconocido operador técnico Charlie Caccaviello: “La radio en su formato tradicional, en mi opinión, es imbatible, porque es gratis, porque es el medio más creíble y principalmente porque la parte más importante de la radio corre por cuenta de la imaginación”.
Damián Kirzner, curiosamente desde su condición de productor de contenidos transmedia, inmersivos y especialista en innovación en medios digitales, nos brinda su visión sobre esa vigencia de la radio: “En este momento la audiencia está viviendo en realidades paralelas a través de las nuevas tecnologías; cada uno de nosotros está conectado con su realidad orgánica analógica y digitalmente, vive en sus redes diferentes realidades. Esto hace que la atención se fragmente y, por ende, conectar con nuestras audiencias es, para los diferentes medios, cada vez más difícil, más complejo. En ese esquema, la radio tiene hoy una vigencia única y una posibilidad enorme hacia el futuro”.
Sigue Kirzner: “Esa oportunidad que tiene la radio se basa en que los humanos tenemos micromomentos, o momentos más cortos, para prestar atención. Cuando estamos en el tren yendo al trabajo, cuando estamos en el baño pegándonos una ducha, cuando estamos manejando, cuando estamos sentados frente a la computadora, a veces en el trabajo. Esa atención es parcial. Es decir que si estoy manejando, no puedo estar leyendo el diario; si me estoy bañando, no puedo estar en la computadora, pero puedo prestar atención. Ahí es donde la radio me permite prestar atención de una manera horizontal. Puedo estar haciendo otra actividad y también estar escuchando radio. Ahí la radio les lleva ventaja a los otros medios: nos permite estructurar un discurso de conexión con las audiencias complementario y totalmente diferente al que nos permiten las otras plataformas”.
Concluye el creador de Mediamorfosis, un foro transmedia con sedes en Argentina y diversos países de Latinoamérica: “La oportunidad de crear contenidos que conecten con audiencias en micromomentos a partir del audio hace que la radio esté más vigente que nunca como espacio de conexión social en el que todos nos conectamos. La radio, en el sentido de que una persona transmite en directo a través de una frecuencia, nos permite encontrarnos y conectarnos con lo que está sucediendo en el presente de esa comunidad, por eso la radio tiene una vigencia para la información, para el encuentro social, para saber qué está sucediendo ahora en nuestra comunidad, en nuestro país”.
Las siguientes páginas introducen al lector al maravilloso mundo de la radio en (casi) todos sus detalles.
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