Flyer optimal texten, gestalten, produzieren. Annja Weinberger

Flyer optimal texten, gestalten, produzieren

Parallelbrüchen. Ein typisches Einsatzgebiet für Leporellos sind Kulturprogramme. Aber auch Produkte – von antiquarischen Büchern bis zum Zoologiebedarf – können hier gut nacheinander, sozusagen am laufenden Band, präsentiert werden.

Kreuzfalz Beim Kreuzfalz verlaufen die Brüche über Kreuz, in einem Winkel von 90 Grad zueinander. Bei einem DIN-A4-Blatt falten Sie das Papier einmal in der Mitte und dann wieder in der Mitte: Sie haben zwei Brüche gefalzt, es sind jedoch auch mehr möglich. Beim Kreuzfalz ist am wenigsten klar, wo „Anfang und Ende” sind. Die Gestaltung muss den Lesern sehr gut deutlich machen, in welcher Reihenfolge die Informationen erschlossen werden sollen. Andernfalls wirken solche Flyer verworren. Aufgefaltet breitet sich der Kreuzfalz zur vollen Größe aus. Dadurch eignet er sich gut für Flyer, die einen Mehrfachnutzen bieten sollen. Zum Beispiel können die Innenseiten als Gesamtfläche layoutet werden. Diese kann einen großen Übersichtsplan enthalten, oder der Flyer wird durch ein Foto mit Headline zum Plakat.

Altarfalz Auch Fenster-, oder Tabernakelfalz genannt. Flyer im Altarfalz sehen aus, als hätten sie zwei Flügel. Es werden zwei parallele Brüche gefaltet, sodass sich die Flügel in der Mitte berühren. Meist falzt man das Papier jetzt noch einmal in der Mitte, sodass der Altar zugeklappt wird. Bei dieser Falzart gibt es zwei Parallelbrüche. Das Ausgangsformat kann hier sehr unterschiedlich sein und geht normalerweise im Maximalfall bis zu einem Format von 440 × 220 Millimeter. Altarfalz wirkt elegant, fast feierlich. Daher wird er zum Beispiel für Einladungen verwendet. Die Altarflügel können sehr schön als zusammenhängende Fläche gestaltet werden, so entsteht ein Eingangstüreffekt. Das eignet sich gut für Hotels, Wellness-Center und andere Anbieter, die das Thema „Genuss” betonen wollen.

Bevor Sie nun erfahren, was es bei einem Briefing alles zu beachten gilt, möchte ich noch ein wenig die Werbetrommel rühren für das Multitalent Flyer.

1. Was kann ein Flyer leisten?

Lassen Sie sich von den Stärken dieses Werbe- und Informationsmediums überzeugen

2. Was sind sinnvolle Anlässe für Flyer?

In diesem Abschnitt können Sie zahlreiche Einsatzmöglichkeiten entdecken

3. Was gehört alles zur Flyer-Erstellung?

Verschaffen Sie sich einen Überblick vom Briefing bis zum Druck

1. Das kann ein Flyer leisten

Flyer gehören zu den Druckerzeugnissen, die am häufigsten im Bereich Werbung oder Information eingesetzt werden. Getoppt werden sie wahrscheinlich nur von Visitenkarten. Warum sind sie weltweit so beliebt?

Ein entscheidender Faktor für den großen Erfolg des Flyers ist sein kleines Format. Er passt in jede Jackentasche. Flyer werden sofort nach Erhalt schnell überflogen oder eingesteckt und später in Ruhe angeschaut. Außerdem sind sie einfach und preiswert zu verteilen, entweder per Hand, per Post oder – schon etwas teurer – als Beileger in Zeitungen und Magazinen. Man findet sie auf Messen, in Geschäften, Cafés etc. – überall, wo sie gesehen und mitgenommen werden können.

Flyer eignen sich für Unternehmen ebenso gut wie für Organisationen: Vereine, Verbände, Stiftungen, Regierungs- und Nichtregierungsorganisationen können darin kurz und bündig auf ihre Ideen aufmerksam machen. Oft vermittelt der Flyer einen ersten Eindruck von einem Thema, Produkt oder Service und erklärt, wie sich die Leser weiter informieren können. Was lässt sich also mit diesem Werbe- und Informationsmedium erreichen? Mit einem einzelnen Flyer können Sie natürlich nicht erschöpfend Auskunft geben über ein Thema. Ihr Ziel wird es sein, die Leser des Flyers näher an Ihr Angebot heranzuführen. Zum Beispiel, um sie auf eine Internetseite neugierig zu machen oder zum Besuch eines Geschäftes einzuladen.

Aber unterschätzen Sie das Medium nicht: Allein durch das Verteilen eines Flyers hat zum Beispiel einer meiner Kunden, ein Verein mit einem sozialen Cateringprojekt, seinen Umsatz in einem Jahr verdoppeln können. Der Flyer hat den Service beworben, gemeinnützige Organisationen bei Veranstaltungen mit guter Küche zu bewirten. Mittlerweile werden mehr Mitarbeiter beschäftigt und das Geschäft läuft bestens.

Die Stärken eines Flyers

Kompakt

Das Wesentliche einer Dienstleistung, eines Produkts oder eines Themas wird auf den Punkt gebracht

Schnell

Flyer sind schnell zu produzieren (ungefähr vier bis acht Wochen von der Planung bis zum Druck)

Preiswert

Verglichen mit Anzeigen, Plakatwerbung sind Flyer sehr preiswert

Professionell

Mit Logo, Fotos, Farben und einem guten Layout lässt sich ein Angebot hochwertig präsentieren

Besondere Vorteile für den Absender

Einfach und preiswert mit der Post zu verschicken

Praktisch zu verteilen und auszulegen bei vielen Gelegenheiten

Kann ohne große Streuverluste an die Leser gebracht werden

Besondere Vorteile für Empfänger

Enthält einfach zu verstehende Informationen

Kann mitgenommen und in Ruhe zu Hause gelesen werden

Ermöglicht Kontaktaufnahme mit dem Absender, zum Beispiel per Antwortkarte

Was ein Flyer nicht kann

Wo liegen die Grenzen des Mediums? Flyer geben einen Vorgeschmack auf das Angebot, können neugierig machen und den Kontakt vorbereiten. Nicht mehr und nicht weniger – sie sollen weder eine Broschüre, noch eine Website, noch andere Werbeformen ersetzen.

Wenn Sie Flyer mit einer Anzeige oder Broschüre vergleichen, werden Sie einige Gemeinsamkeiten und Unterschiede feststellen vor allem in Bezug darauf, wie ausführlich die Informationen sind. Mit einer Anzeige verdichten Sie eine Botschaft wesentlich stärker. Oft besteht sie nur aus einem auffälligen Bild und einer pointierten Überschrift und sehr wenigen Zeilen Text sowie dem Logo. Im Flyer verteilen Sie Ihre Botschaften auf mehrere Seiten und haben insgesamt mehr Platz, jedoch nicht so viel wie bei einer Broschüre von 16 oder 24 Seiten. Darin können Sie sehr großzügig mit Fotos und Illustrationen umgehen und müssten sich entsprechend intensiver mit dem Bildmaterial beschäftigen. Fotoshootings für einen einzelnen Flyer sind selten, bei Broschüren eher die Regel.

Sie sehen, mit einem guten Flyer können Sie viel erreichen. Aber was bezeichnen Sie als guten, was als schlechten Flyer? Hier meine persönliche Definition:

Merkmale eines guten Flyers

Erfüllt die Erwartungen der Empfänger

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