Flyer optimal texten, gestalten, produzieren. Annja Weinberger

Flyer optimal texten, gestalten, produzieren

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und Worte, dass das Angebot richtig verstanden wird

Der Text ist genau so kurz oder ausführlich wie nötig

Das Design setzt die Ziele des Flyers kreativ in Szene

Die Sätze motivieren und überzeugen die Leser

Die Folge: Der Flyer erreicht seine Ziele

Ein mittelmäßiger Flyer hat meist mehrere der folgenden Schwachpunkte

Zu viel Text: Angebot wird nicht auf den Punkt gebracht

Zu wenig Text: Angebot wird nicht gut genug erklärt

Zu viel Gestaltungselemente: Flyer wirkt überladen und verwirrend

Zu wenige Gestaltungselemente: Flyer wirkt eintönig und langweilt die Empfänger

Papier- und Druckqualität enttäuschen die Zielgruppe

Verarbeitung und haptische Qualität sind nicht dem Preis oder Image des Angebots angemessen

Enthält zu viele Patzer im Text und Design (Tippfehler, Blitzer etc.)

Erschwert die Kontaktaufnahme (Telefonnummer, Adresse oder Anfahrt nicht klar genug dargestellt)

Produziert Pannen (auf dem Einlegeblatt fehlt zum Beispiel die Adresse)

Wirkt unbeholfen oder schlampig gemacht

Die Folge: Der Flyer wird kaum beachtet

2. Das sind Anlässe für Flyer

Kaum ein Unternehmen, kaum eine Organisation setzen bei Werbung und Information ausschließlich auf Flyer. Häufig entstehen sie im Rahmen einer Kampagne. Auch kleine Firmen oder Vereine integrieren einen Flyer meist in eine Maßnahmenkette. Zum Beispiel kann ein freiberuflicher Trainer auf einem Fachkongress einen kostenlosen Vortrag halten. Begleitend dazu legt er Listen aus, in die sich Interessenten für seinen E-Mail-Newsletter eintragen können. Mit einem Flyer weist er außerdem auf seine Seminare und Workshops hin. Den Flyer können sich die Teilnehmer noch vor Ort oder auf dem Heimweg anschauen, schneller als seine Internetseite.

Wann sind Flyer zu empfehlen?

Mit einem Flyer können Sie Informationen und Werbebotschaften kurz und bündig vermitteln. Zum Beispiel können Sie darin:

ein kleines Unternehmen oder eine kleine Organisation als Ganzes vorstellen

einen Teilbereich einer größeren Firma oder Organisation vorstellen / herausstellen

Dienstleistungen bewerben (zum Beispiel Seminare, Handel, Beratung, handwerkliche Arbeiten)

Produkte bewerben und erklären, wo man sie kaufen kann

über ein erklärungsbedürftiges Produkt informieren

über Projekte von (Nicht-)Regierungsorganisationen aufklären

eine Veranstaltung ankündigen (zum Beispiel kulturelle, kommerzielle, soziale und politische Events)

eine Aktion ankündigen (zum Beispiel Wettbewerbe, Gewinnspiele, Rabatt-Aktionen)

Flyer in Serie – zum Beispiel für Bio-Supermärkte

Flyer eignen sich sehr gut für die Serienproduktion. Gut aufeinander abgestimmt – und doch klar unterscheidbar – können sie auf eine breite Palette an Angeboten aufmerksam machen.

Angenommen, Sie beraten eine Bio-Supermarktkette zu ihren Printmaterialien. Ihr Auftraggeber möchte jedoch viel mehr bewerben, als in einen Flyer passt. Jetzt raten Sie ihm nicht, alle Angebote in einer großen schicken Broschüre vorzustellen. Die würden die Supermarkt-Kunden nach dem Einkauf ungern einstecken. Ein paar Flyer passen aber noch bestens in die Einkauftasche. So könnte die Serie des Bio-Supermarktes aussehen:

allgemeiner Flyer der Kette mit Überblick zum Gesamtangebot

Flyer je Standort

Flyer für einzelne Sortimente und Services, zum Beispiel:

Backwaren und Partyservice

Kosmetik

Frische-Theke

Lieferdienst Biokiste

Rezepte für Gemüse der Saison

Infos über Lieferanten aus der Region

Infos für Ausbildungsplatz-Suchende

Infos für Kinder und Eltern

Daraus können sich die Kunden gezielt die Flyer herauspicken, die für sie interessant sind. Das ist auch ökologisch sinnvoll. Krankenkassen, Versicherungen, Stadtverwaltungen, Hotelketten, Buchverlage und viele mehr setzen auf Serienproduktion. Immer wenn viele verschiedene Detailangebote beworben werden sollen, ist das sehr praktisch.

Noch mehr Anlässe

Es gibt kaum ein Thema, zu dem ich noch keinen Flyer gesehen habe. Hier finden Sie eine Übersicht von

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