Бизнес в соцсетях: мощь океана. Анатолий Косарев
отличным контентом. Но план так же важен для получения максимальной отдачи от общего контента.
Ваш календарь контента в социальных сетях также должен учитывать время, которое вы тратите на взаимодействие со своей аудиторией (хотя вам также необходимо планировать спонтанное взаимодействие). Об этом подробнее читайте во второй части этой книги.
Разработайте график публикаций
В календаре контента социальных сетей перечислены все даты и время, когда вы будете публиковать каждый тип контента на каждом канале. Это идеальное место для планирования всей вашей активности в социальных сетях – от изображений до общих ссылок и репостов пользовательского контента до постов в блогах и видео.
Здесь задокументированы как ваши ежедневные публикации, так и контент для рекламных кампаний в социальных сетях.
Ваш календарь также следит за тем, чтобы ваши публикации размещались на соответствующих интервалах и чтобы они появлялись в наилучшее время для публикации.
Как найти лучшее время для постов в социальных сетях. Проверьте, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете.
Многие алгоритмы социальных сетей отдают приоритет своевременности. Потому что людям небезразличны новые вещи, особенно учитывая, как часто мы проверяем нашу ленту в эти дни и часы.
Публикация, когда ваши подписчики онлайн, – один из самых простых способов работать с (а не против) алгоритмами соцсетей. Прогнозируя, когда ваши подписчики, вероятно, будут просматривать свои каналы, вы максимизируете шансы на то, что ваш контент достигнет и захватит их.
Посмотрите на свои самые успешные посты из прошлого
Вы уже оптимизируете свой контент для достижения целей по эффективности в социальных сетях. Когда дело доходит до сроков выпуска этого контента, мы рекомендуем подход, в равной степени основанный на данных.
Первый шаг – взглянуть на ваши инструменты аналитики или отчеты в социальных сетях и определить самые эффективные посты по определенному показателю.
Самые популярные посты, связанные с:
· Осведомленность (т. е. посты с высоким показателем показов).
· Вовлеченность (т. е. посты, которые достигают впечатляющих показателей вовлеченности).
· Доход/трафик (т. е. посты, на которые было много кликов).
Затем посмотрите, в какое время дня или недели вы публиковали успешный контент, и какие закономерности проявляются.
Не забывайте и о не проверяемых факторах влияния на взаимодействия с пользователем. Например, такими как получение зарплаты, карантинные меры, и менее очевидные как фазы луны.
Проверьте конкурс
Проверьте каналы ваших конкурентов, чтобы узнать, чем они занимаются. Изучите их успешные посты (или сразу же проведите полный анализ конкурентов в социальных сетях) и найдите закономерности или разработайте стратегии своих конкурентов – используйте обратный инжиниринг.
Избегайте