Теория и практика массовой информации. Илья Набоков
государств, господство глобальной массовой коммуникации являются объективными причинами этого явления, поскольку журналистика если не всегда являлась субъектом социально-общественных процессов, то, по крайней мере, всегда стремилась занять в них активную позицию.
Кризис профессии обусловлен и внутренними причинами – усиление коммерциализации и акционирование средств массовой информации предъявляют к журналистам новые требования, ставят в условия приспособления к изменяющейся ситуации, а во многих случаях – в условия выживания и сохранения творческой самостоятельности.
Надо заметить, что это общемировая тенденция. Возрастающая конкуренция на рынке средств массовой информации, стремление завоевать аудиторию привели к перерождению и даже к потере десятилетних традиций и принципов журналистской этики. В конце ХХ века такие процессы стали актуальными для США и стран Западной Европы. Например, Герд Пфлаумер, сотрудник Федерального ведомства по печати и информации правительства ФРГ, анализируя роль СМИ в формировании общественного мнения, констатирует: «Опрос немецких журналистов, проведенный Федеральным ведомством по печати и информации в 1992/93 годах, свидетельствует о том, что традиционные представления о журналистах как о защитниках интересов общественности и стражах демократии, особенно характерные для Германии, постепенно уходят в прошлое. Одну из своих задач журналисты видят теперь в том, чтобы развлекать читателя, слушателя, зрителя. Возросла и их готовность использовать не принятые ранее методы сбора информации. Произошла смена поколений журналистов, в США наблюдавшаяся еще в середине 80-х годов» [22].
Но если в странах Америки и Европы такие принципиальные изменения в журналистской деятельности были вызваны в первую очередь экономическими причинами, то в России к этому добавился также и процесс коренной ломки всего социально-политического уклада государственной системы в 90-е годы прошлого века. Многие исследователи характеризуют ситуацию, сложившуюся тогда в российских СМИ, как «отсутствие культуры свободной и честной журналистики на фоне экономического кризиса, политического прессинга, юридической неустроенности и нравственной неразберихи» [19].
По большому счету, собственно журналистская деятельность становится частью огромной системы по производству информационного продукта – средств массовой информации. Творчество журналиста находится в прямой зависимости от политической направленности издания, редакции, от экономического заказа собственников СМИ. Это не означает, что талантливое перо публициста не находит себе применения. Креативные личности в этой среде востребованы всегда, но востребованы в основном на конкретное направление, выполнение стратегических и тактических задач редакции. Очевидно, с этим связана явная потеря интереса аудитории – зрителя, читателя, слушателя – к именам, личностям журналистов. Такие имена существовали в советской прессе 60-80-х годов и были безоговорочными авторитетами для своей аудитории. В последние годы зритель, читатель выбирает для себя не столько автора статьи или телепередачи, сколько канал или газету.
Таким образом,