Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
большим пространством для изложения кейс-истории.
5. Ограниченность бюджета на продвижение товара или услуги может не позволить затраты на рекламу, но позволит поместить статью.
6. В кризисной ситуации средства PR по поддержке позитивной известности организации – наиболее быстрая и надежная реакция. Лишь после разрешения кризиса уместна реклама18.
Таким образом, паблик рилейшнз, реклама и паблисити представляют собой самостоятельные коммуникационные формы, имеющие свои целевые и функциональные установки. В то же время эффективность деятельности в области рекламы и связей с общественностью во многом зависит от уровня их паблисити.
3.6. Журналистика и паблик рилейшнз в условиях современного российского рынка
В конце 90-х годов XX в. средства массовой информации вступили в фазу капитализации и становятся товаром. В России завершился раздел информационного рынка. Ситуация, сложившаяся в СМИ и характеризующаяся концентрацией капитала в основных политических изданиях страны, создает благоприятные условия для того, чтобы в нужный момент законно продвигать и лоббировать политические и экономические интересы конкретной группы лиц. Фактор собственников, зависимость результатов объективного творчества от их политических и экономических целей позволяют сделать вывод об ангажированности средств массовой информации как характерном признаке современной России. Так, например, вполне определенно о заангажированности и постыдной поддержке «своих» и столь же неприкрытом шельмовании «чужих» на ТВ постоянно сообщает обозреватель «Известий» Ирина Петровская. Государственное ТВ, приводила она слова Олега Добродеева, стало политическим коллектором, куда сливается вся грязь, которая творится в высших эшелонах власти19.
Свободны и независимы ли средства массовой информации в России? Ответ прост – нет! Причины, препятствующие автономизации прессы, что приводит к невозможности ее независимости, следующие:
1) пресса в России не может быть экономически независимой, поскольку:
а) читатель не в состоянии ее поддерживать;
б) экономическое состояние страны не способствует развитию рекламы;
2) продолжается экономический передел, как и передел власти. Как следствие перестают работать институты стабилизации общества. В результате образуется ситуация битвы, борьбы политических и экономических гигантов, а они не дают прессе оставаться нейтральной. Поэтому сегодня нет незаангажированных СМИ, все защищают чью-то точку зрения, все клюют врагов своих теневых покровителей;
3) для России характерно наличие нескольких независимых финансово-политических центров20.
Понятие ангажированности всегда вступает в силу, когда прослеживается зависимость характера информирования и в целом информационной политики того или иного средства массовой информации от финансовых условий его существования. Так, результатом недофинансирования, а также безнаказанности