Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
может быть либо уничтожение бизнеса, либо подрыв деловых связей, либо дискредитация политика или партии, либо что-то другое.
Любой объект обладает как набором положительных качеств, так и неразделимым с ним комплексом отрицательных. Распространение информации об этих отрицательных (в контексте места, времени и характера коммуникации) качествах можно назвать «черным PR».
Компромат, т. е. интерпретация достоверной информации, – это самый привычный и самый распространенный вид «черного PR».
Для существования такого «черного PR» необходимо несколько условий. Во-первых, наличие фактов, которые можно интерпретировать как разрушающие существующий образ товара. Во-вторых, наличие каналов распространения, которые максимально быстро (и желательно анонимно) доведут информацию до трансляторов, а те, в свою очередь, вполне легально донесут ее до потребителя.
Стандартная схема, обкатанная во всех регионах России в течение нескольких последних лет, достаточно проста. В ходе политической кампании находится, например, материал из какого-нибудь уголовного дела, когда-либо возбужденного против одного из кандидатов, либо данные о его если не противозаконной, то хотя бы предосудительной или аморальной, с позиций общественной нравственности, деятельности. Далее выпускается анонимная (либо за подписью третьего кандидата) листовка, газета, которая затем распространяется в округе. После этого все СМИ, которые есть у инициатора атаки, начинают цитировать материал, рассказывать о его появлении, тем самым доводя смысл послания до максимально большего количества потребителей.
Используются также более утонченные технологии, когда закупается компромат не реальный, а виртуальный. В последнее время все чаще стали применять манипулятивные технологии. Обычно такой «черный PR» строится на применении новейших разработок в области психотехнологий как личностно-ориентированных.
Самый распространенный прием – создание текстов, где используются как специальные речевые стратегии, так и психолингвистика и фоносемантика. Основной смысл всего этого в том, что в тексте содержится совершенно независимое послание для подсознания, которое при определенных условиях становится инструкцией к действию.
Итак, «черный PR» будет жить столько, сколько будет существовать конкуренция во всех ее проявлениях. Разрушение репутации, манипулирование личностью и общественным мнением в интересах части сильных мира сего – всегда востребованные услуги.
И это – объективная реальность, данная нам в ощущении. Или ощущение реальности, данное нам объективно22.
А. Вуйма в книге «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только» в новом ракурсе рассматривает место и роль «черного PR» в экономике и политике. Он пишет, что, в принципе, в зарубежной литературе этот термин встречается редко и можно утверждать, что термин «черный PR» – российское изобретение. И тем не менее за рубежом черный PR есть и развит, пожалуй,