Маркетинг. М. Л. Калужский

      7. Какие методы потребительского маркетинга не применимы к промышленному маркетингу и почему?

      8. Какие мотивы определяют поведение покупателей при удовлетворении статусных потребностей?

      9. Почему попытка широкого внедрения на рынок безалкогольного пива потерпела неудачу?

      10. Почему внедрение инновационных продуктов на рынок всегда связано с большим риском и чем это риск может компенсироваться?

      11. Почему невозможно бесконечно долго поставлять на рынок один и тот же товар?

      12. Приведите пример бенчмаркинга на российском рынке.

      13. Какие могут быть альтернативы при формировании продуктовой политики на потребительском рынке?

      14. В чем разница между продуктовой и ассортиментной политикой в маркетинге?

      15. Как эффективность ассортиментной политики предприятия зависит от уровня ее соответствия требованиям рынка и потребительским предпочтениям?

      Дополнительная литература

      1. Бузукова Е. Закупки и поставщики. Курс управления ассортиментом в рознице. – СПб. : Питер, 2015.

      2. Валлентин Л. Креативность требует смелости. Упаковка как средство коммуникации. Книга № 2. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014.

      3. Гамаюнов Б. П., Дятлова Г. Н. Маркетинг и продажа услуг. – Ростов н/Д. : Феникс, 2010.

      4. Годин А. М. Маркетинг. 10-е изд. – М. : Дашков и Ко, 2013.

      5. Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь терминов. – М. : Дело и сервис, 2008.

      6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. Учебник. – М. : Дело и сервис, 2008.

      7. Голубкова Е. Н., Сидорчук Р. Р. Маркетинговое управление товаром. – М. : Дело и сервис, 2012.

      8. Калужский М. Л. Эволюция маркетинга в сетевой экономике. – М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2016.

      9. Котлер Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. – М. : Альпина Паблишер, 2017.

      10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М. : Альпина Паблишер, 2010.

      11. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб. : Питер, 2014.

      12. Котлер Ф., Котлер М. Как завоевать города и страны. – М. : Вильямс, 2015.

      13. Кревен Д. В. Стратегический маркетинг. – М. : Вильямс, 2017.

      14. Куликова Н. Р., Трыкова Т. А., Борзунова Н. С. Управление ассортиментом товаров. Учебное пособие. – М. : Альфа-М, Инфра-М, 2016.

      15. Райс Э. Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014.

      § 4. Ценовая политика в маркетинге

      Ценовая политика. Ценовые категории. Виды цен. Базовая цена. Справедливая цена. Функция ценовой политики. Ценовые стратегии. Стратегия снятия сливок. Стратегия проникновения на рынок. Структура ценовой политики. Ценообразование. Управление ценами. Скидки. Ценовая дискриминация. Ценовая эластичность спроса.