Разработка маркетинговой программы повышения конкурентоспособности. Сергей Каледин
такого подхода являются экономические показатели фирмы: соотношение цены и качества; объём выпуска продукции; прибыль.
6. Метод «Бенчмаркинга». Метод объективного систематического сопоставления собственной деятельности с работой лучших компаний (подразделений своей компании), уяснение причин эффективности бизнеса партнёров, организация соответствующих действий для улучшения собственных показателей и их реализация.
7. Метод сравнительного анализа на параметрической основе. Метод предполагает сравнение конкурирующих предприятий по определённым параметрам:
уровень цен;
материально-технические ресурсы;
кадры;
маркетинговая политика и т. п.
Применяется в случае отсутствия информационной поддержки.
8. Метод, основанный на теории эффективной конкуренции. Согласно этому методу наиболее конкурентоспособными являются такие предприятия, на которых наиболее качественно организована работа всех подразделений и служб.
9. Матричные методы. Представленные методы основаны на анализе конкурентоспособности с учётом жизненного цикла продукта. Таких матриц весьма много:
матрица БКГ;
матрица Портера;
матрица «Привлекательность рынка/конкурентоспособность» (модель GE/McKinsey);
матрица «Привлекательность отрасли/конкурентоспособность» (модель Shell/DPM);
матрица «Стадия развития рынка/конкурентная позиция» (модель Hofer/Schendel);
матрица «Стадия жизненного цикла продукции/конкурентная позиция» (модель ADL/LC).
Широко известна матрица БКГ. По вертикали отмечаются темпы роста ёмкости рынка в линейном масштабе, а по горизонтали – относительная доля предприятия на рынке в логарифмическом масштабе. Наиболее конкурентоспособными будут определены те предприятия, которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке. Используя этот метод, можно оценить конкурентные позиции предприятий, выработать стратегию поведения на рынке.
Существует множество методов оценки конкурентоспособности предприятий. При этом ни один из рассмотренных методов нельзя назвать идеальным. В каждом содержатся свои плюсы и минусы.
В частности, в методах сравнительных преимуществ, равновесия фирм и отрасли, структурного подхода и качества, отсутствуют простые и однообразные критерии, тем не менее расчёты являются сложными и экономически нецелесообразными.
В методах, опирающихся на косвенные обобщённые показатели, не содержится такой недостаток. Например, функциональный метод, основа которого заключается в сравнении предприятий по векторам компетентности с помощью построения многоугольника конкурентоспособности. Преимуществом данного метода является графическое изображение, которое значительно облегчает восприятие информации.
Функциональный подход считается наиболее объективным, так как он охватывает все наиболее