Что вы с этим будете делать? 30 инструментов роста бизнеса. Иван Александрович Холодилин
энергичность и инновационность. Они создают впечатления и используют рекламу, которая вызывает сильные эмоции.
Применение:
Вдохновляющие бренды часто сотрудничают с известными личностями и используют креативные подходы для привлечения внимания.
3. Компетентность
Характеристика:
Компетентные бренды ассоциируются с надежностью, умом и успехом. Они являются лидерами мнений и вызывают доверие у своей аудитории.
Применение:
Эти бренды чаще всего встречаются в финансовом, страховом, медицинском и логистическом секторах.
4. Изысканность
Характеристика:
Бренды, относящиеся к категории изысканности, характеризуются роскошью, утонченностью и очарованием. Они нацелены на взыскательную аудиторию, которая ценит статус.
Применение:
Эти бренды распространены в модной индустрии, производстве предметов роскоши и автомобилестроении.
5. Надёжность
Характеристика:
Бренды с чертами надёжности воспринимаются как сильные, трудолюбивые и аутентичные. Они открыты к новым возможностям и отличаются стойкостью.
Применение:
Часто встречаются в строительной отрасли и спортивной индустрии.
Понимание того, где ваш бренд находится на спектре эмоциональности (EQ) и рациональности (IQ), поможет вам определить его основные характеристики и поведение.
Эмоции / интеллект
Бренды, как и люди, могут быть эмоциональными или интеллектуальными.
• Эмоциональные бренды: они движимы страстью и энтузиазмом, что формирует их уникальный стиль и атмосферу. У них сильные эмоциональные связи с потребителями.
• Интеллектуальные бренды: их основа – рациональный анализ и логическая проницательность. Акцентируют внимание на фактах и данных, что формирует доверие и уважение со стороны аудитории.
Характерные черты / поведения
• Характерные черты: это то, как ваш бренд воспринимается окружающими. Эти внешние атрибуты формируют первое впечатление и влияют на восприятие бренда.
• Поведение: это то, как ваш бренд ведёт себя в различных ситуациях и контекстах. Поведение бренда может варьироваться в зависимости от обстоятельств, но оно всегда должно соответствовать его характерным чертам.
КОГДА ПРИМЕНЯТЬ
– Запуск нового продукта: когда необходимо создать уникальное позиционирование на рынке.
– Ребрендинг: если компания хочет обновить свой имидж и привлечь новую аудиторию.
– Увеличение лояльности клиентов: для создания эмоциональной связи с клиентами.
– Разработка маркетинговой стратегии: когда нужно определить правильные каналы и сообщения для целевой аудитории.
– Анализ конкурентов: для понимания, как ваш бренд может выделяться среди аналогичных предложений.
Признаки целесообразности использования:
– Низкий