Мобильный маркетинг. Маргарита Акулич
группе (низкий уровень знаний/толчок) организации передают общее сообщение большому числу мобильных пользователей. Учитывая, что организация не может знать, какие клиенты в конечном итоге были достигнуты сообщением, эту группу называют «незнакомцами».
Во второй группе (низкий уровень знаний/вытягивание) клиенты предпочитают получать информацию, но при этом не идентифицируют себя. Поэтому организации не знают, с какими именно конкретными клиентами они сталкиваются, из-за этого данная когорта называется «группы».
В третьей группе (высокие знания толчок), именуемой «жертвы», организации знают своих клиентов и могут отправлять им сообщения и информацию без предварительного разрешения. Последняя группа (высокий уровень знаний / вытягивание), «покровители» охватывает ситуации, когда клиенты активно дают разрешение на общение и предоставляют личную информацию о себе, что позволяет общаться «один на один», не рискуя их раздражать.
Мобильный маркетинг в игре
В настоящее время существуют три основные тенденции в мобильных играх: интерактивные 3D-игры в реальном времени, массовые многопользовательские игры и социальные сетевые игры. Это означает тенденцию к более сложной, более богатой игре. С другой стороны, есть так называемые казуальные игры, то есть игры, которые очень просты и очень легки. Большинство мобильных игр сегодня – случайные игры, и это, вероятно, останется фактом довольно долгое время.
Бренды теперь предоставляют рекламные сообщения в мобильных играх или спонсируют целые игры, чтобы привлечь потребителей. Это известно как мобильная реклама или мобильная игра с поддержкой рекламы.
В игровом мобильном маркетинге рекламодатели платят за свое имя или продукты, представленные в мобильных играх. Например, в гоночных играх могут присутствовать настоящие автомобили, изготовленные Ford или Chevy. Рекламодатели были творческими и агрессивными в своих попытках органично интегрировать рекламу в мобильные игры.
Хотя инвестиции в стратегии мобильного маркетинга, такие как advergaming, немного дороже, чем то, что предназначено для мобильного приложения, хорошая стратегия может привести к ситуации, что бренд получит существенный доход. Игры, использующие advergaming, заставляют пользователей лучше запоминать бренд. Это запоминание увеличивает вирусность контента, ведь пользователи склонны рекомендовать их своим друзьям и знакомым и делиться ими через социальные сети.
1.4 Мобильный маркетинг, базирующийся на приложениях. Прогрессивные веб-приложения. Плюсы и минусы мобильного маркетинга
Мобильный маркетинг, базирующийся на приложениях и реклама на приложениях
Фото из источника в списке литературы [3]
В отношении мобильных приложений можно сказать, что они являются диджитал-маркетинговым каналом, считающимся сегодня одним из особо перспективных