Мобильный маркетинг. Маргарита Акулич
чтобы облегчить загрузку
Вам когда-либо приходилось очищать пространство на смартфоне перед установкой или обновлением приложения, а затем скручивать пальцы, когда приложение установило себя самостоятельно? Или вам доводилось обнаруживать, что отличное приложение работает на iPhone или Android, но не на обоих?
И кто из вас не оставил сайт на своем мобильном телефоне, потому что потребовалось более 3 секунд для загрузки? (скорость загрузки мобильной страницы напрямую влияет на показатели отказов, что в конечном итоге влияет на конверсии)?
К счастью для пользователей и маркетологов Progressive Web Apps здесь устраняет все технические препятствия (для пользователей) и расходы (для маркетологов). PWA – суперлегкие веб-страницы HTML5 выглядят так же, как и приложения, вплоть до значка на рабочем столе. Они частично функционируют в автономном режиме и могут быть расширены с помощью push-уведомлений. Примечание. Android Instant Apps – это приложения, которые первоначально загружают только самые важные функции, так что вы можете быстро их использовать, но остальную часть приложения загружают в фоновом режиме
Плюсы и минусы мобильного маркетинга
К явному плюсу мобильного маркетинга относится то, что он относительно недорог в сопоставлении с традиционными ВТL-акциями. Стоимость его в расчете на один контакт относительно невысокая.
Благодаря мобильному маркетингу оказывается возможным получение доступа к большей в сравнении с интернет-маркетингом численностью пользователей. Отклик на него является довольно быстрым. К потребителям можно обращаться адресно, на них можно воздействовать с самого начала – с первого контакта, связанного с рекламой бренда. Его также отличает персонализированность.
При использовании мобильного маркетинга возможно обеспечение максимальной нейтрализации негатива, связанного с воздействием человеческого фактора во время проведения акций. Обеспечивается система встреч с потребителем без участия третьих сторон. Это придает больше доверия к рекламе.
По результатам акций возможно получение достаточно точных статистических данных.
С помощью мобильного маркетинга компании имеют возможность: расширения арсенала инструментов продвижения своих товаров, повышения потребительской лояльности, стимулирования повторных покупок, налаживание отношений с клиентами, удержания имеющихся клиентов и привлечения клиентов новых, повышения продаж и узнаваемости бренда.
Мобильный маркетинг является четко нацеленным на продажи видом маркетинга. Его также считают хорошим примером маркетинга партизанского, поскольку с его помощью возможно продвижение товаров широким аудиториям без весомых вложений средств.
В то же время рассматриваемый вид маркетинга не свободен от навязчивости (это один из его минусов). Среда данного маркетинга – высококонкурентная. Реклама очень интенсивно