Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
программы, демонстрировать жизненный девиз кандидата. Вместо этого, нередко, при взгляде на агитационную продукцию возникает ощущение, что слоган ставится просто для того, чтобы он был, что это просто красивый набор слов, который никак не связан с формируемым позитивным имиджем.
Назовем только некоторые грубые ошибки, которые встречаются при использовании слоганов.
Личность кандидата и слоган могут входить в резкое противоречие между собой и порождать комическую картину. Можно вспомнить реальный пример со слоганом «Пенсионеры за социальную справедливость» в рекламе кандидата, занимающего должность президента крупного банка. Весь его облик на фотографии указывал, что он далек как от среднестатистического российского пенсионера, так и от социальной справедливости.
Другая ошибка – ничего не значащие абстрактные обещания, например «Пора жить лучше» или «Я дам вам все» из известной комедии про выборы. Как информационный шум воспринимаются избитые слоганы, взятые из книг начала 90-х, зачастую рифмованные, сильно отдающие неискренностью: «Слабым заботу, сильным работу» или «Мы вместе».
Не ошибка, но, как правило, слабый вариант – слишком длинный слоган. Все, что длиннее четырех слов, увеличивает время чтения и требует уменьшения шрифта на плакате, а значит читаемости текста. Например, «Обещаю, что округ будет чище и безопаснее», «Опыт, энергия, честность при поддержке губернатора», «Решенные проблемы района – решенные проблемы города». Оправдать массивную словесную конструкцию может только резко позитивная реакция избирателей на тестовых фокус-группах.
Слабыми можно считать слоганы, которые подчеркивают качества, не являющиеся широко востребованными среди избирателей, или просто рекламируют спорное качество. Например, «Дорогу молодым», «Выбирай женщину».
Нельзя считать удачными слоганы сложные для понимания, в особенности имеющие неоднозначное толкование: «Опыт – делу не помеха», «Честная власть – это возможно?», «Всегда с вами», «За стабильное развитие», «Взаимная поддержка – хорошо в любом случае», «Поддержка нужна всем», «Я просто продолжу начатое».
Также сомнительны варианты, которые при легком движении фломастера меняют свой смысл на негативный. В принципе, с любым слоганом можно это сделать, дописав одно-два слова. Но есть такие, которые просто напрашиваются на нецензурную правку или иной вид порчи. Мы их по понятным причинам приводить не будем.
Недопустимы использование в слогане жаргонных слов, англицизмов, попытка заигрывать с избирателем, говоря якобы на его языке: «Просто крутой мужик», «За слова отвечаю» и т. д. «Близость к народу» надо подчеркивать другими средствами. В слогане это смотрится вульгарно и оттолкнет часть избирателей, не любящих панибратства. Помните, что иногда обычные слова: «реальный», «конкретный» и т. д. – могут приобретать жаргонный вид.
Частая проблема, о чем