Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
или трех слов слоганы о востребованных обязательных качествах кандидата: «Честность и опыт», «Профессионализм и ответственность», «Порядочность и справедливость» или «Знание, ответственность, опыт», «Честность, справедливость, забота». Такие слоганы очень эффективны, если соблюдается чувство меры и они совпадают с образом кандидата на базовой фотографии, о которой речь чуть ниже. Чуть перегнули палку – сразу впали в грубую ошибку с избыточно громкими, пафосными слоганами. Для ответов на вопросы об избыточной пафосности и соответствии слогана фотографии используйте тестовые фокус-группы.
Неплохо работают слоганы, где востребованные качества кандидата выражены в виде более сложных форм: «Все говорят – он делает», «За него говорят дела», «Хватит говорить – надо делать», «Выберем деятельного депутата», «Много сделал для района – сделает еще больше», «В политику с чистыми руками».
Надежно запоминаются слоганы, посвященные приоритетной сфере деятельности депутата, с точки зрения избирателей: «Самое главное – помогать людям», «Помощь людям, развитие округа», «Честно служить избирателям», «Забота и помощь каждому», «Ваши проблемы – мои задачи», «Проблемы района будут решены», «Выслушать каждого – помочь нуждающимся».
Программные слоганы сразу демонстрируют, что кандидат ориентирован на развитие округа или решение определенных местных проблем. Они хорошо работают для кандидатов, использующих любой из подвидов имиджа «окружного лоббиста». Такие слоганы могут быть легко представлены как название предвыборной программы кандидата: «Закон и порядок», «За чистый, удобный и безопасный город», «Благоустройство, стабильность, порядок». Сюда же примыкают программные тезисы при построении кампании, ориентированной на одну-две острые проблемы: «Мусоросжигательному заводу – нет», «За новый бассейн и срочный ремонт дорог», «За скорейшее строительство метро». В образе «политика-законодателя» программные лозунги могут принимать острополитическую форму: «Мэра в отставку», «Обуздать коррупцию», однако, как мы говорили в первой книге, это не самый стратегически выигрышный образ кандидата.
В условиях резко политизированных кампаний, когда кандидат хочет получить максимум голосов из групп своих политических сторонников, действенными становятся политические слоганы, привлекающие внимание политизированных и дуальных избирателей: «Голосуй за кандидата от ОНФ», «Справедливая Россия – справедливый кандидат», «Поддержи Иванова, поддержи губернатора».
Политизированные оппозиционные кампании достаточно успешно используют абстрактные лозунги, эксплуатирующие надежду на изменение жизни в лучшую сторону по итогам выборов: «Мы ждем перемен», «Время менять будущее», «За перемены к лучшему».
Выбор слогана, как и выбор фотографии, несет в себе повышенный риск творческого конфликта в команде. В связи с этим мы рекомендуем придерживаться строгой