Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
ненужные ассоциации: «А чему это он так радуется?», «Подражает актерам?» и т. д. Гораздо большее доверие вызывают кандидаты с полуулыбкой или даже намеком на нее уголками рта и морщинками возле глаз, глаза ведь тоже улыбаются. Улыбка с равнодушными глазами неприемлема в связи с тем, что оценивается зрителями как лицемерная и неискренняя. Доминантные лица без добродушного выражения вызывают ощущение опасности и отвергаются.
Не обязательно, но желательно наличие визажиста, особенно при съемке женщин. Лучше доверить макияж профессионалу, чтобы не получить избыточно агрессивного или вульгарного вида. Мужчинам визажист тоже не повредит, т.к. сможет скорректировать дефекты кожи, уберет глянец и блики, поправит прическу. Это увеличивает стоимость фотосъемки, делает ее более трудоемкой, но вы же помните, с чего мы начали: хорошая фотография – половина успеха.
Одежда кандидата в большинстве случаев должна быть формальной. То есть мужчина должен надеть пиджак и галстук, женщина – деловой костюм. Обычно отрицательно оценивается образ кандидата в одной рубашке без пиджака, его считают допустимым только в семейном кругу.
Избиратели полагают, что внешний вид кандидата на фотографии и при исполнении им будущих обязанностей совпадают. Поэтому чтобы понять, как именно следует одеться на фотосессию, кандидат должен вообразить, что в таком виде он пойдет на заседание представительного органа, в который выбирается. Можно делать отступления от правил для молодых кандидатов, которых строгий костюм делает похожими на молодых бюрократов, и для пенсионеров в образе «Я такой же, как и вы, простой человек». Руководители, выступающие в роли хозяйственников, хоть и смотрятся органично в неформальной одежде, все же в костюме воспринимаются избирателями гораздо лучше.
Желательно во время фотосессии дать возможность кандидату один-два раза сменить одежду. Не надо экспериментировать с неформальной одеждой, просто приготовьте три формальных комплекта. Часто бывает ситуация, когда в агитационный материал надо поставить фотографию, отличающуюся от привычного зрительного ряда, и возникает проблема, что фотографий много, но они все явно с одной съемки.
Тема одежды при фотосъемке неисчерпаема. Мы не будем пересказывать здесь руководство по стилю. В определенных случаях бывает целесообразно обратиться к стилисту для подбора базового гардероба кандидата на время кампании, хотя избиратели не предъявляют избыточных запросов в области внешности, что позволяет, как правило, обойтись без привлечения дополнительного специалиста. Отметим только наиболее часто встречающиеся ошибки в одежде, которые гарантированно создадут проблемы в будущем. Во-первых, одежда должна быть по размеру. Ничто так не портит образ кандидата, как впивающийся в шею воротник рубашки или, наоборот, шея, болтающаяся в воротнике, как карандаш в стакане. Сюда же относятся свисающие плечи пиджаков, короткие