Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
отметим такой момент, как попытка использовать в качестве базовой фотографии результат съемок многолетней давности. Этим особенно грешат кандидаты-женщины, которым хочется выглядеть моложе. Сюда же можно отнести избыточную ретушь изображения с изменением черт лица. Помните, что помимо официальных за время кампании избиратели не один раз столкнутся и с неофициальными репортажными фотографиями в газетах и интернете, зачастую снятыми конкурентами и подчеркивающими именно негативные черты образа. Помимо этого, будут телевизионные выступления, ролики на youtube, личные встречи во дворах и в залах и т. д. Резкое расхождение базовой фотографии и актуального образа однозначно будет воспринято избирателем как попытка обмана, а значит будет бить по самому дорогому для любого кандидата качеству – по оценке его честности и порядочности. Выводы делайте сами.
После выбора слогана и базовой фотографии самое время задуматься о третьем краеугольном камне, на котором будут создаваться агитационные материалы кампании – узнаваемом стилевом единстве продукции, или, как его еще называют, фирменном стиле.
3. Фирменный стиль кампании
Первый признак профессионального подхода к разработке агитационных материалов – единство оформления: цветовой гаммы, шрифтов, расположения элементов и т. д. То, что будет сразу подсказывать избирателю, что перед ним материал вашего кандидата, связывать всю продукцию в единый массив. Это дает массу преимуществ.
Каждый последующий материал попадает избирателю в относительно знакомом виде, что, как мы уже говорили, является важным фактором исходного позитивного отношения.
Стилевое единство демонстрирует профессионализм в изготовлении агитационной продукции, который избиратели вполне справедливо переносят на деловые качества кандидата.
Стилевое единство существенно ускоряет и облегчает работу дизайнеров по производству новых материалов, а также их согласование. Появляется возможность разделить труд между дорогостоящими приглашенными специалистами, разрабатывающими фирменный стиль, и штатными сотрудниками, занимающимися рутинной версткой текущих материалов кампании.
При скудном бюджете кампании можно отказаться от тестирования каждого материала, ограничившись лишь тестовыми группами для отбора варианта фирменного стиля.
На этапе выработки стилевого единства неизбежно приходится задуматься о том, есть ли в материалах узнаваемый стиль и насколько он соответствует стратегическим задачам. Выглядят ли макеты будущей продукции современно и качественно или воспринимаются так, словно они родом из прошлых десятилетий и сделаны лично кандидатом, что называется, на коленке. Соблюдаются ли в них принципы хорошей читаемости, легкости восприятия, или их надо разбирать с лупой при ярком освещении, испытывая неудобство от изобилия неинформативных