Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
банки), развлекательная инфраструктура округа (торговые центры, кинотеатры, театры, дома культуры), памятники округа (объекты исторического и архитектурного наследия, скульптуры, монументы), уникальные природные объекты (реки, водопады, озера, скалы), крупные предприятия, общественный транспорт. Во-вторых, общие виды жилого фонда. В особенности виды с верхних точек и с воздуха на жилые кварталы, характерные силуэты узнаваемых зданий, виды дворов. В-третьих, изображения местной символики (флаги, гербы, информационные таблички на домах, дорожные указатели с названиями города и т.д.).
При отсутствии собственного банка фотографий дизайнер будет вынужден использовать фотографии из коммерческих фотобанков и, скорее всего, не сможет сделать привязку материалов к местности через местную фотографию. Даже если в фотобанке окажется нужная фотография округа, ее использование несет определенный риск, т.к. она будет на протяжении всей кампании доступна для использования и вашим конкурентам (за исключением редких случаев выкупа эксклюзивных прав). Напомним, что многие фотобанки ограничивают использование изображений в политической рекламе или требуют существенно бóльшие деньги за такое использование. Нередки случаи иска фотографов по факту нарушения авторских прав и условий лицензирования, что по нашим законам может привести к досрочному снятию кандидата с регистрации, т.е. к окончанию кампании. Таким образом, мы настоятельно рекомендуем использовать в агитационных материалах исключительно изображения, права на которые переданы кандидату по договору между ним и фотографом или которые сняты им самим (что предполагает наличие исходных цифровых файлов, иных фотографий с данной фотосессии и прочей доказательной базы).
Стоит ли заказывать одному дизайнеру несколько вариантов фирменного стиля с последующим выбором лучшего? Наше мнение: не стоит. Как правило, это удлиняет работу, и вы получаете в итоге основной вариант и несколько разработанных на скорую руку. Не исключено, что в итоге вы остановитесь на том, который был сделан без должного тщания. Гораздо эффективнее привлечь к разработке нескольких дизайнеров и собрать у них по одному варианту.
Если соблюдены формальные требования, но имеются расхождения в оценке результатов работы, конфликтовать с дизайнером нецелесообразно. Даже если вариант был забракован тестированием, работу следует оплатить. Лучше использовать систему поощрения: если дизайн пройдет тестирование, его автор может рассчитывать на премию.
Окончательное решение при отборе варианта фирменного стиля, как и в случае со слоганом и базовой фотографией, принимает руководитель кампании после экспертной оценки и тестовых групп. После своего утверждения фирменный стиль становится основой для разработки печатных материалов, рекламных блоков в СМИ, оформления телевизионных роликов, униформы агитаторов, оборудования пикетов, сайта кандидата и визуальных форм для онлайн-агитации.
Теперь,