Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
этапе на базе написанной автобиографии журналист штаба проведет интервьюирование кандидата для уточнения отдельных моментов биографии и поиска фактов оживления образа. Материалы этого интервью будут использоваться в основном для подготовки публикаций в прессе, но могут помочь и в работе над официальной биографией.
На третьем этапе, пользуясь расшифровкой интервью и автобиографией, менеджеры кампании определяют набор фактов, которые должны войти в базовую биографию. В виде необработанного списка эти факты передаются журналисту для приведения в связный удобный для чтения текст.
После получения первого текста желательно провести его тестирование на фокус-группах с целевым электоратом. Это могут быть группы либо первой, где тестируются фотография и слоган, либо второй волны, где проверяется фирменный стиль. Во время беседы следует предложить избирателям ознакомиться кроме основного текста с расширенным перечнем фактов биографии. Часто участники групп сами подсказывают, что им было бы важно и интересно увидеть в биографии дополнительно, взамен моментов, вызывающих сомнения.
На последнем этапе откорректированная биография окончательно утверждается у руководителя кампании и согласовывается с кандидатом. Обязательно привлекается корректор для окончательной проверки на соответствие правилам русского языка. После этого итоговый текст становится доступен для всех заинтересованных членов штаба и начинает использоваться при разработке макетов агитационной продукции.
Слоган и базовая биография – исходные текстовые документы любой кампании. Однако существует обширный арсенал иных агитационных текстов, используемых кандидатами во время коммуникации с избирателями. Уверены, что читатели могут назвать как минимум два широко распространенных обширных текста – программу кандидата и отчет о работе действующего депутата. О других текстах часто забывают, но от этого их эффективность не становится меньше: это обращения кандидата и его сторонников, в том числе в виде писем, рекомендации сторонних лиц, ответы кандидата на вопросы избирателей, декларации приоритетов, независимый анализ причин голосования и т. д. О многих из них мы поговорим в следующих главах.
5. Программа и отчет кандидата
Когда далекий от выборов человек думает о предвыборной программе, он представляет объемный документ, напечатанный в виде толстой брошюры. Не сложно понять, что желающих читать такой объемный и, скажем честно, скучный текст немного. Хотя в некоторых случаях оправданно издавать подобные объемные документы, чтобы показать серьезность подхода. Этим обычно занимаются федеральные партии, а не кандидаты в депутаты. Причем для массового читателя все равно придется делать короткую удобную для ознакомления версию, которая будет называться «Краткое изложение программы», «Тезисы программы» или «Выдержки