Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
одним удачным способом практически неисчерпаемого расширения и углубления знакомства избирателей с кандидатом считаем публикацию ответов на вопросы избирателей (фактически заданные на встречах или являющиеся плодом фантазии сотрудников штаба). Именно таким образом можно и нужно рассказывать избирателям массу деталей о жизненном пути, намерениях, совершенных делах, для которых не нашлось места в базовой биографии, краткой программе, отчете. В отличие от большого слитного текста программы или отчета, информация в формате «вопрос – ответ» воспринимается гораздо легче. За счет ее модульного характера из нее можно делать любые по размеру тексты. Очень часто удачные ответы нарабатываются во время встреч с избирателями. Копирайтеры штаба должны обязательно вести базу удачных пар «вопрос – ответ», для чего рекомендуется все встречи кандидата с избирателями записывать, расшифровывать и анализировать на предмет удачных находок.
Приведем наиболее часто встречающиеся вопросы, ответы на которые обычно интересуют избирателей:
– причины выдвижения;
– оценка ситуации в округе, регионе и стране;
– кто поддерживает кандидата и может за него поручиться;
– кто входит в команду кандидата;
– как именно произошел процесс выдвижения, что подтолкнуло к участию в выборах;
– как кандидат относится к «черным технологиям»;
– что будет делать сразу после избрания;
– как он сам прогнозирует результат выборов;
– как относится к конкурентам;
– как планирует строить работу с исполнительной властью;
– как он сам оценивает свои политические взгляды;
– информация о супруге, детях, родителях, старшем поколении родственников;
– вопросы для детализации биографии;
– вопросы, относящиеся к отдельным тезисам программы;
– комментарии событий кампании.
Формат «кандидат отвечает на вопросы избирателей» немного отличается от стандартного интервью для прессы. Здесь отсутствует необходимость соблюдать видимость беседы, плавно переходить от темы к теме. Вопросы могут, безусловно, группироваться по смыслу, но каждый из них ценен сам по себе. Такие тексты служат наполнением для тематических агитационных продуктов, например «кандидат о ходе выборов», «кандидат разъясняет программу», и оказываются хорошим способом углубить его известность, наполнить образ деталями и оттенками, сделав его более живым.
Теперь поговорим о не столь известных видах агитационных текстов, которые не менее важны, чем программа или отчет.
6. Агитационные тексты
Начнем с обращений кандидата к избирателям, которые незаслуженно остаются в тени внимания специализированной литературы, хотя используются не реже, чем биографии или программы. Вы их неоднократно