Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
по итогам теста короткая программа широко используется для листовок, рекламных блоков в газетах, социальных сетей, размещается на сайте кандидата и т. д.
Заканчивая разговор о программе, нельзя не сказать о способах создания ее расширенной версии. Нередко возникает задача выпустить объемный программный материал, для которого краткий тезисный текст явно недостаточен. Как мы говорили в начале главы, простое расширение текста программы до большой брошюры делает ее скучной и недостаточно концентрированной. Мы предлагаем при расширении уходить от слова «программа» и основные ее тезисы назвать постоянно действующими приоритетами работы. Такой подход хорош тем, что кандидат может перейти к подробному рассказу о каждом направлении работы, органично сочетая уже сделанное и планы. Таким образом программа логично срастается с отчетом о деятельности, что сделает ее более правдоподобной и интересной.
Такой вариант особенно хорошо подходит действующим депутатам, которым уже есть что рассказать по решению отдельных проблем. Лучше всего в такой формат укладываются долгоиграющие темы, которых в программе больше половины – здесь и работа с избирателем, и постоянно существующие проблемы типа ремонта дорог, благоустройства дворов, уменьшения пробок на дорогах, и т. д. Актуальные проблемы, решение которых требуется в скорейшее время, могут быть объединены в один приоритет и рассматриваться в комплексе. Например, строительство бассейна и новых спортивных площадок может подаваться как работа в рамках единого приоритета «Борьба за здоровье избирателей».
Программа и приоритеты деятельности – два дублирующих текста. Если краткая программа обязательна практически на любой кампании, то текст с приоритетами может создаваться по мере необходимости для определенных материалов. Естественно, они не должны противоречить друг другу. Поясняющий текст к каждому приоритету – это не один абзац, как в краткой программе, а подробный рассказ о прошлой и будущей деятельности кандидата в заданной сфере. Не возбраняется в тексте приоритетов размещать врезку с тезисами программы – в этом виде они будут выглядеть как квинтэссенция приоритетов.
Отчет о работе действующего депутата – значимый информационно-пропагандистский документ, чаще всего он существует в виде отдельного текста, и о нем стоит поговорить подробно.
Формат хорошего отчета отражает предвыборную программу прошлой кампании. Необходимо показать избирателям, что обещания депутата не были легковесны, что он стремился к их выполнению и добился ряда заметных успехов. Таким образом отчет становится главным доказательством наличия как необходимых моральных качеств – честности в работе с обещаниями, так и деловых – способности их исполнения. По отношению избирателей к приоритетности сфер деятельности депутата формируется структура отчета. На рассказ о законодательных