Трендология: трендвотчинг для бизнеса. Вера Борисовна Бокарева
знаниях, поэтому в ней просто разобраться. В любой момент без подручных средств – определить, с чем имеем дело.
Итак, тренды бывают:
По масштабу:
– макро- (макроэкономические, макросоциальные и т.д.);
– микро- (микроэкономические, микросоциальные и т.д.).
Конечножетенденции развития российского рынкамогут отличаться от тенденций развития мирового рынка.
ВЫДЕЛЯЮТ ТРЕНДЫ
По основным сферам жизнедеятельности:
– экономические,
– социальные,
– культурные,
– политические,
– технологические.
По принадлежности к отрасли/рынку:
– локальные,
– сквозные.
По типу доминирования:
Здесь нам пригодился опыт трейдерского рынка:
– Основные (первичные) – длится 1—3 года.
– Вторичные (промежуточные, среднесрочные) – от 3-х недель до 3—6 месяцев.
– Незначительные (краткосрочные) – меньше трех недель.
По динамике развития тренды могут быть:
1. С постепенным развитием.
2. С активным развитием.
3. С нисходящим движением.
Как уже упоминалось выше, на трейдерском рынке различают три вида трендов:
– Повышательный (восходящий, бычий) – рынок растет;
– Понижательный (нисходящий, медвежий) – рынок падает;
– Флэт (горизонтальный, боковой) – тренд отсутствует – движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.
Бычий тренд означает, что спрос, интерес, темпы развития и пр. будут расти. При нисходящем «медвежьем рынке» мы имеем совершенно противоположную ситуацию – интерес и развитие
При этом следует помнить, что рынок – это живой механизм, и цена актива – это результат борьбы «медведей и быков». После стагнации всегда приходит рост или падение, растущая тенденция сменяется падением спроса и наоборот.
На любом рынке, будь то сельскохозяйственное оборудование, элитная косметика или образовательные услуги, не бывает состояния флэта. Если сейчас Вам кажется, что нет явных трендов, значит Вы недостаточно внимательны и владеете не всей информацией.
ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРЕНДА
Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Три наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:
1. Направление – восходящее/нисходящее, интенсивное/слабое.
2. Сила – чем больше рынков, сегментов, групп охватывает тренд, тем сильнее и важнее он.
3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
1. определять вид, динамику тренда,
2. если Вы можете присвоить тренду определение по 2—3 характеристикам – на начальном этапе этого уже достаточно, чтоб работать с информацией дальше.
3. Трендвочинг,