Трендология: трендвотчинг для бизнеса. Вера Борисовна Бокарева
информации, знаний.
Главная особенность социальных факторов в том, что они переплетены с экономикой, демографией, культурой, технологиями, правовой стороной. Поэтому в чистом виде выделить социальное в сухом остатке сложно, да и по большому счету не нужно.
Политико-правовые факторы – совокупное влияние законов, государственных учреждений, структур на деятельность копаний и отдельных лиц.
Законодательство может поощрять развитие честной конкуренции, может тормозить приток инвестиций.
Насколько высока вероятность угроз для Вашего бизнеса:
– нестабильность политической ситуации в стране, мире,
– изменения законодательства предпринимательской деятельности, законодательства в области защиты прав потребителя,
– кредитно-финансовая политика государства.
Факторы, влияющие на появление трендов, удобно структурировать не только по базовым сферам, но и по масштабу:
– глобальные: процессы мировой экономики, мировая демография, правовые изменения и пр.;
– рыночные факторы: связанные с возможностями конкретного рынка. Прогнозируемые темпы роста, сезонность рынка и др.
– конкурентные факторы: интенсивность конкуренции в отрасли, специфика поведения конкурентов.
Знание факторов, схематичная картинка в голове помогает легче ориентироваться. Пока мы еще не перешли к инструментам определения трендов и работе с ними, подведем итог по блоку факторов.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
1. При анализе внешней среды учитывать факторы из базовой шестерки.
2. По каждому из блоков базовой шестерки определить 3—5 факторов, которые окажут наибольшее влияние на бизнес.
3. Проводить оценку с максимальным прицелом в будущее.
5. Что мешает определять тренды
Аналитик живет в каждом. Главное – вовремя его разбудить. А разбудить и заставить работать можно, если есть понимание, зачем это нужно в настоящее время.
Правда жизни: смотрят все, но видят по-разному. Соответственно, делают разные выводы. Или затрудняются их делать.
Сейчас попробуем разобраться, какие ловушки мешают нам увидеть все, и, при этом, увидеть по возможности объективно.
1. Прошлый опыт
В сети давно ходит афоризм: Опыт – то, что получаешь, не получив того, что хотел. Не умаляя значимости «сына ошибок трудных», стоит признать, что он делает нас не только мудрыми, но и закостенелыми, ленивыми, трусливыми. Чем больше человек знает о чем-либо, тем труднее ему выйти за рамки своего опыта и взглянуть на вопрос шире.
Психологи определяют это как «калейдоскопическое» мышление – люди склонны экстраполировать на будущее опыт прошлого. МаксимПоташев, признанный интеллектуал страны, называет это тенденцией к подтверждению или пристрастностью. Мы пропускаем факты, которые противоречат сложившемуся мнению, и обращаем внимание на соответствующие