Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин
направлений маркетингового анализа, выбора маркетинговых целей и стратегий.
3.5 Процесс оптимизации маркетинга на основе структуры финансирования
Структура финансирования спортивной организации определяет выбор ее маркетинговых стратегий. В тоже время, для того, чтобы изменить сложившуюся и неэффективную структуру финансирования потребуется использовать весь арсенал маркетинговых инструментов. Такая взаимная зависимость подтверждает актуальность и необходимость глубокого исследования источников получения доходов каждой конкретной спортивной организация.
Для оптимизации маркетинга на основе моделей финансирования, может быть использована следующая схема: определение существующей структуры финансирования объекта маркетинга (или спортивной организации); построение желаемой структуры финансирования на основе анализа рыночных факторов и с учетом типовых моделей финансирования; определение приоритетных источников финансирования, выбор стратегий обслуживания приоритетных источников финансирования; построение программы маркетинга (рис. 3.7).
Рис. 3.7 Процесс оптимизации маркетинга на основе моделей финансирования
Чтобы определить существующую структуру источников финансирования спортивных организаций необходимо учесть многие факторы: организационно-правовую форму, наличие доступных экономических ресурсов, цели и амбиции владельцев, количественные и качественные характеристики клиентов, спортивные результатов и т. п.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.