Путеводитель по контекстной рекламе в Яндекс. Директ в четырех главах. Цементируем финансовые дыры. Экономим бюджет. Ольга Ерыхова
а немного позже совершит заказ.
Основываясь на подобных аргументах и теряют свои денежки до 85% рекламодателей на временном таргетинге. Потому как это шаблонные решения. Полагаться на усредненные данные можно, но бездумно следовать таким рекомендациям не всегда оправданно.
Предположим, вы занимаетесь изготовлением металлоконструкций на заказ. У вас есть офис, менеджер принимает заявки по телефону с понедельника по пятницу с 9 до 17 часов. На сайте нет формы, чтобы оставить заявку. Чем обернется подобная шаблонная рекомендация откручивать рекламу ежедневно и круглосуточно? Очевидно, нецелевым расходом бюджета. Копнем ещё глубже. Вы сидите на тендерах, самая вкусная для вас аудитория – это муниципалитет, именно они приносят вам до 90% прибыли. Бюджетники по умолчанию работают с понедельника по пятницу, у них такой же график. Зачем вам гонять рекламу в 10 часов вечера субботы? За такую накопленную статистику крепко рублем придется заплатить.
Фраза Бенджамина Франклина «время – деньги» сразу начинает играть уже другими красками. Посчитайте, в буквальном смысле слова, сколько стоит ваше время? Оправданный ли это расход денежных средств. Принимайте решения обдуманно, ведь такая, на первый взгляд, незначительная настройка как временной таргетинг может стать в ваших руках как мощным инструментом, который поможет извлечь выгоду, так и большой брешью в бюджете.
ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ ИЛИ РЕГИОНЫ ПОКАЗА
– Скажи, и я помогу тебе. Не гложет ли тебя тоска?
– Гложет. У меня сегодня экзамен по географии…
К/ф «Старик Хоттабыч»
Ещё одна так называемая «простейшая» настройка в параметрах кампании Яндекс Директа, на которую не все обращают должного внимания, но которая способна в короткий промежуток времени довольно ощутимо «почистить карманы» рекламодателя.
Казалось бы, выбираем регион показа, где обитает наша целевая аудитория, жмем на кнопку, сидим в позе Дзен, ждем конверсий. НО! Показы могут пойти по двум не слишком приятным для нас сценариям, а именно:
1) объявления рекламодателя будут показываться по завышенным ставкам;
2) это может привести нецелевой трафик на сайт.
Разберем оба варианта.
Вариант 1. С каждого утюга фонит: планируя таргетироваться на всю нашу «необъятную», на поиске всегда выделяйте регионы с высоким уровнем конкуренции в отдельные рекламные кампании. В первую очередь это касается Москвы и Санкт-Петербурга. Там ставки всегда выше, клики дороже. Дальше снимайте статистику, анализируйте. С большой долей вероятности появятся и другие регионы с высоким уровнем конкуренции. Их также стоит выносить в отдельные РК во избежание неоправданной переплаты за клик.
Не следуя таким простым, но необходимым требованиям, вы:
а) не сможете контролировать ставки;
б) рискуете переплачивать за клики 10%, 20% и даже 50% и быстрее расходовать бюджет.
Вариант 2. Рекламодатель владеет небольшой