Путеводитель по контекстной рекламе в Яндекс. Директ в четырех главах. Цементируем финансовые дыры. Экономим бюджет. Ольга Ерыхова
они разделены оператором «или», то есть не пересекаются между собой. Все условия работают обособленно. Если в группу объявлений с условием показа «по ключевым фразам» добавить «аудиторию по геолокации», то пересечения не произойдет. Показы объявлений в рекламных сетях Яндекса будут идти либо по целевым ключевым запросам, но абсолютно всем без исключения пользователям вашего города, либо пользователям из заданной вами окружности, но не интересующимися вашим предложением, а именно, свежими плюшками. Что же касается поиска, по условию ретаргетинга показов не будет вовсе, а только по ключевым фразам всем жителям вашего города. Так делать неправильно.
А теперь делаем правильно!
В кампании на ключевые фразы устанавливаем минимально возможную ставку. Предположим, на поиске 3 рубля, в сетях 30 копеек (расчет ставок условный). Яндексу невыгодно крутить объявления по заданным ценам за клик, ему зарабатывать нужно, а не благотворительностью заниматься. Такие ставки практически исключают показы всему городу.
Затем переходим в настройки кампании или группы объявлений в раздел «Корректировки ставок». Выбираем вкладку «Целевая аудитория» и создаем новую корректировку. Из списка выбираем «условие по геолокации» и задаем повышающую корректировку, например, 1000%. По нехитрым расчетам, ставка на поиске для нашей целевой аудитории, проживающей в заданном радиусе 500 метров, составит 30 рублей, в сетях – 3 рубля.
Таким незамысловатым решением мы:
а) не сливаем бюджет;
б) фокусируемся на целевой аудитории.
АВТОТАРГЕТИНГ
Хорошая «новость». Избавить себя от рутинного сбора семантического ядра возможно. Для этого нужно подключить «автотаргетинг». С его помощью, согласно информации Яндекс Справки, можно получить дополнительный целевой трафик. Иногда рекламодатели прибегают к этой технологии. Он неплохо подходит тем, кто ищет новые источники трафика. И что самое приятное, «неучтенные запросы», которые приходят с автотаргетинга, бывают до 20% конверсионные и, главное, недорогие.
Плохая «новость». Возвращаемся к Яндекс Справке: алгоритм автотаргетинга учитывает тексты объявлений и информацию с посадочной страницы, а не ключевые фразы кампании. Значит, чем больше подходящих ключевых слов будет прописано в текстах объявлений и на посадочной странице, тем проще системе будет подбирать правильные запросы.
Однако на деле не всегда объявления рекламодателей содержат подходящие ключи в заголовках и текстах, а на посадочной странице, кроме карточек товара, и вовсе может не быть полезной информации для роботов Яндекса. А это значит, что показ объявления с большой вероятностью произойдет по любой близкой по смыслу широкой фразе или околотематическому запросу. Итог – нецелевой переход, слив бюджета.
Вывод: подключайте эту опцию только для поиска нового источника трафика и при наличии свободного бюджета. В противном случае не обижайтесь, если вам ответят афоризмом Михаила Гуськова: «Пустой кошелек – это зеркало, в котором отражается глупость