Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
и в семье, на Әже, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.
Архетип «Әже» в маркетинговых инструментах:
• Промо и семплинг
• Полезная сувенирная продукция
• Формирование сообществ по интересам
• Программы лояльности, бонусы и скидки
• Получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и тп)
• Сарафанное радио
• Колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ
• Лайфхаки в социальных медиа
• Рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и тп)
• Консультации в торговых залах
• Сетевой маркетинг
• Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»
Амбассадоры бренда- Әже:
• Идеальная семья
• Приветливый помощник
• Ассистент-консультант
• Доктор
• Бабушка
• Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)
• Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий
• и др.
Стиль коммуникаций брендов архетипа «Әже» будет мягок и лёгок в восприятии информации:
• Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей
• Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров
• Применение в текстах советов и рекомендаций
• Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать
• Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор
• Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами
• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить
• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов
• Использование образов. символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях
Что точно не будет делать бренд- Әже:
• Допускать нечестные виды ведения бизнеса
• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях
• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR
• Принижать чужое достоинство
• Вызывать чувство тревоги
• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев
• Использовать профессионализм
• Использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.
Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее и всех, о ком по мнению брендов Әже, необходимо заботиться.
Поэтому архетип "Әже"