Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:
Девиз: все под моим контролем
Желание: влияние, доминирование
Цель: установление и поддержание порядка, стабильности, мира и изобилия для членов своего сообщества, семьи, территории, рынка
Опасность: постоянная опасность быть свергнутым, потеря управления, наступление хаоса, которым невозможно управлять
Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия
Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм
Награда: значимый, заметный вклад в систему
Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.
Архетип «Хан» в цветах брендов:
• Черный (официальность, четкость)
• Золото (богатство, роскошь)
• Красный (власть, страсть, харизма)
• Белый (безукоризненность, чистая репутация)
• Сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов
Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.
Одной из граней проявления архетипа в визуальном воплощении является логотип и элементы фирменного стиля. Так в логознаках и символике брендов, работающих в этом архетипе вы можете узнать Хана.
Архетип «Хан» в графических символах:
• Корона
• Лавровая ветвь
• Рука, поднятая вверх
• Гора или острие пирамиды
• Верхняя ступень лестницы
• Звезда, драгоценный камень
• Перстень
• Кубок/Награда
• Геральдические символы (гербы, фамильные ордены)
• Лев
• Стрелка вверх
• Престол, трон
• Штурвал
• Шахматные фигуры
• мн. др.
Визуальное проявление архетипа «Хан» в рекламных материалах будет стремиться к премиальности, высокому качеству и восприятию статусности. Четкая геометрия рекламных макетов для СМИ и наружной рекламы, минимализм, большое количество «воздуха», присутствие статусной атрибутики в кадре: шикарная мебель, дорогие напитки, красное дерево, премиальные аксессуары, гравюры, золото, кубки, предметы искусства, величественная архитектура, сургучные печати на письмах, роскошь в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда – обычно мужчины, старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.
Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают