Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
«Хан» в коммуникациях:
• Официальный сухой деловой стиль общения
• Использование превосходных степеней прилагательных
• Повелительные глаголы
• Профессионализмы
• Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров
• Возможность использования профессионализмов и специфических выражений
• Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей
• Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор
• Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.
Амбассадоры бренда-Хан:
• Политики
• Глава бизнеса, топ-менеджмент
• Топовые лидеры мнения отрасли
• Деловые авторитетные СМИ
• Главы и топ-менеджмент компаний-партнеров
• мн. др
Что точно не будет делать бренд-Хан:
• Допускать нечестные виды ведения бизнеса
• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях
• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR
• Использовать «партизанские» способы продвижения
• Заигрывать с аудиторией и обещать быстрые результаты без усилий
• Использовать в качество лиц рекламных коммуникациях детей, домашних животных и женщин
• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев
• Проявлять излишнюю заботу и гиперопеку покупателей
• Просторечные выражения и обороты, сленг
Традиционно этому архетипу следуют бренды-лидеры своих сфер, обладающие некоторой историей во времени. Архетип «Хан» подойдет брендам следующих сфер:
• Финансы (банки, биржи, страховые компании)
• Премиальные бренды украшений и аксессуаров (часы, парфюм, подарки и т.п.)
• Предметы роскоши (включая элитные виды спорта и алкоголь)
• Автомобильная сфера
• Государственный сектор и около властные структуры
• Ассоциации, профессиональным институтам развития
• Закрытые клубы
• Консалтинговые агентства
• Юриспруденция
• Строительство и недвижимость
• Добыча ценных ископаемых
• Др.
Если ваш существующий или будущий бренд работает в другой сфере, но имеет все амбиции «Хана», формируйте его по перечисленным выше параметрам и устанавливайте порядок в вашей сфере во благо вашего сообщества.
Солнце стало заходить, и мы решили двигаться дальше. С каждым метром от нас отдалялся странный мираж, такой реальный в деталях и слишком роскошный, чтобы существовать на самом деле. Мы еще раз посмотрели на Хана в его прекрасных владениях, украшенных золотом. Мы окинули взглядом его подданных, его роскошных скакунов и стражей. Прежде чем мираж исчез, Хан поднял руку