Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
символом своего времени, лицом своего государства, который несет всю ответственность за его безопасность и процветание.
Хан являлся символом престижа и статуса. Часто изображения правителей чеканились на монетах, использовались на военных знаменах, печатях, государственных бумагах и многих других атрибутах страны. Хан обладал особыми привилегиями, недоступными обычным людям.
Одним главных традиционных материальных признаков верховенства казахских ханов являлась корона, которая позже эволюционировала в другие формы головных уборов. Так, классическая шапка чингизидов с заостренным верхом, конусообразной формы, по исследованиям ученых, является «наследницей» и «потомком» золотой короны Чингисхана. Эти особенные конусообразные шапки были белых, красных и золотых цветов и украшались растительным орнаментом, перьями филина или совы. В системе знаков кочевников именно эти цвета указывали на высокий статус и символ власти. Интересным фактом является раскрой головных уборов ханов: в развертке на плоскости на все четыре «лепестка» головной убор хана мог образовать знамя чингизида, сохранив логику узоров. Корона и ее последующее воплощение – коническая шапка хана указывали на божественную власть правителя с помощью языка формы, орнамента и цвета.
Обладая авторитетом и уважением, хан мог влиять на культуру, поддерживая определенные ценности и традиции, а иногда и создавая новые. Все действия ханов непременно оставляли следы в истории и влияли на ход ее развития.
Хан всегда стремится править, руководить, достигать результата, организуя масштабные процессы и изменения, он обладает харизмой, внутренней силой и вызывает желание принадлежать к лиге лучших, которую он возглавляет.
Прежде, чем мы обратимся к образам Хана в бренд-маркетинге, стоит обратиться к функционалу этого образа для народа:
– Установление порядка и стабильности в обществе
– Умение создавать системы, работающие автономно
– Сохранение и развитие культуры и традиций
– Охрана исторической памяти и национальной идентичности
– Трансформация и развитие государства и народа
– Лидерство и постоянное стремление к большему
– Стратегическое мышление «на перспективу»
– Проактивность – создание новых правил, законов, традиций.
– Системный подход, создание синергетического эффекта от сотрудничества.
У любой личности существуют проявления, которые следует контролировать и уменьшать для предотвращения негативных последствий. Теневыми проявления Архетипа «Хан» являются:
– властность
– эгоцентризм
– тщеславие
– самовлюбленность
– снобизм
– алчность
– склонность уделять внимание внешнему успеху
– неумение признавать