Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. Григорий Загребельный

Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас

цель должна быть значимой.

То есть ориентированной на результат – показатели, увеличение которых позволит достичь бизнес-целей.

«Повысить конверсию трафика из Яндекса в заявки по запросу «карликовый слон купить».

«Увеличить количество заявок с сайта на карликовых слонов в 1,5 раза и повысить прибыль в данном сегменте на 10 %».

В постановке измеримой цели поможет ответ на вопрос: какие выгоды принесет компании решение поставленной задачи? Если результат не приносит компании выгоды, работа на него – пустая трата ресурсов.

5. Time bound: цель должна быть ограниченной во времени.

При постановке цели должен быть определен финальный срок, превышение которого говорит о ее невыполнении. Временные рамки обязательно определяются с учетом критерия «достижимость».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Сноски

1

https://en.wikipedia.org/wiki/AIDA_(marketing)

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

Скачать книгу