Стилистика русского языка и культура речи (сфера профессиональной коммуникации). Т. И. Кобякова
информацию, 3) заключительную часть, её цель – побуждать потенциального потребителя к действию. Основными особенностями языка рекламы являются, с одной стороны, образность и афористичность, с другой – лаконичность, синтаксическая расчлененность.
К основным лексическим средствам рекламного текста относятся: 1) каламбур, 2) использование современного жаргона («Плазменный беспредел» – реклама телевизоров), 3) рифма, 4) анафора, 5) вопрос, 6) афоризмы, крылатые выражения, поговорки и пословицы, 7) синтаксический параллелизм (Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером!), 8) повторы слов, 9) отклонение от нормативной орфографии (следование нормам дореволюционной орфографии, употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования, сочетание латиницы с кириллицей), 10) использование окказионализмов, 11) персонификация (перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица, ср.: TEFA всегда заботится о вас!), 11) каламбур.
На морфологическом уровне чаще употребляются существительные, а на синтаксическом – номинативные и неполные простые предложения, побудительные и вопросительные, синтаксические конструкции, предложения, осложнённые однородными членами часто используются обращения.
Приведём примеры текстов рекламы:
I. ЛЕТО – ВРЕМЯ ОТДЫХАТЬ!
УРА!!! Впервые Италия из Уфы с 25 июня
Болгария – Греция – Испания –
Кипр – Турция – Египет – Тунис
ОТДЫХ НА ЧЁРНОМ МОРЕ
РОССИЯ – АБХАЗИЯ – КРЫМ
Экскурсионные туры по Европе
Отдых и лечение в Башкирии
ВИЗЫ Ж.Д и АВИА БИЛЕТЫ
Спортивно-оздоровительный комплекс «Ташлы» уютно расположился в живописном лесу на берегу реки Белой. Это экологически чистый уголок Башкирии. Здесь вы сможете хорошо отдохнуть (покататься на лодках и катамаранах, поиграть в волейбол, пожарить шашлык). Наш адрес: …
III. НЕ БЕРУТ В ТАКСИ
из-за автомобиля?
Мы – возьмём!
Первую неделю все деньги – Ваши.
Тел.:…
Художественный стиль речи – это язык художественной литературы. Его основная функция – эстетическая. (Официально-деловой, научный, публицистический и разговорный стили напрямую отражают в своих текстах реальные факты и события, в текстах художественного стиля автор не только изображает действительность, но и высказывает своё отношение к ней.) Жанровая особенность языка художественной литературы заключается в том, что он является открытой системой и не ограничен в использовании любых языковых средств (например, в художественное произведение может входить лексика, находящаяся за рамками литературного языка, метафоричность, образность языковых единиц, использование лексических ресурсов языка). В языке художественной литературы широко представлены и словарный состав, и грамматический строй, стилистическая