Компас успеха: мягкие навыки для карьеры и жизни. Владимир Дусикенов
помогает ответить на следующие вопросы
• Какие глобальные изменения уже происходят, оставаясь незамеченными обществом?
• Возможно ли точно зафиксировать эти изменения?
• Как лучше всего реагировать на них?
Тренды подталкивают к переменам, открывают новые перспективы и стимулируют разработку инновационной продукции. Важно отличать тренды от таких явлений, как хайп и мода. Различия между ними наглядно прослеживаются на графиках, сопоставляющих потребительские ожидания и длительность влияния каждого феномена.
Хайп отличается стремительным ростом интереса вначале и столь же резким спадом. Это краткосрочное явление, базирующееся на актуальных интересах аудитории и зачастую созданное искусственным образом. Главная цель хайпа в бизнесе – привлечение внимания к товару и увеличение продаж.
Мода представляет собой циклический процесс, который продолжается примерно два-три года, постепенно теряя актуальность, однако быстро входя в повседневность.
Тренд – это стратегическое явление, задающее направление развития. Он обладает долгосрочным воздействием и затрагивает многие сферы жизни.
• экономические,
• социальные/демографические,
• культурные,
• экологические,
• технологические,
• политические.
В зависимости от масштаба воздействия различают три уровня тенденций: микротенденции, макротенденции и мегатенденции.
Микротенденции представляют собой изменения, сдвиги или явления, происходящие в ограниченном временном, географическом или тематическом контексте. Эти тенденции окружают нас и непрерывно меняются; часто мы даже не осознаём их влияния на нашу повседневную жизнь. Обычно микротенденции касаются одного продукта или технологии.
Макротенденции – это долговременные изменения, влияющие на разные социальные группы. Каждая макротенденция обычно подкрепляется множеством микротенденций, что подтверждается статистическими данными, примерами и фактами. В отличие от микротенденций, макротенденции никогда не ограничиваются одним продуктом, технологией или отраслью.
Мегатенденции определяют развитие глобальной экономики и общества в целом. Они оказывают одинаковое воздействие на весь мир, все секторы и формируют долгосрочные перспективы развития.
Кроме того, существуют отраслевые и потребительские тенденции. Отраслевые тенденции (или промышленные) отражают направления изменений внутри определённой отрасли. Потребительские тенденции формируют новые модели поведения потребителей, а также новые потребности и ожидания. Тенденции могут проявляться на разных географических уровнях: региональном или глобальном.
Основные выводы:
• Мониторинг тенденций – это