Компас успеха: мягкие навыки для карьеры и жизни. Владимир Дусикенов
формируют потребительские тренды, воздействуя на макро- и микротенденции, связанные с образом жизни и благополучием. Анализируя пользовательский опыт, можно определить, будет ли продукт или услуга востребованы при создании новых предложений.
• Духовные драйверы влияют на культурные и потребительские макро- и микротенденции, так как они затрагивают ценности, качество жизни и нормы поведения в обществе.
В правой части шаблона атласа отображаются макротренды, на которые данные драйверы оказывают первостепенное влияние. Каждый макротренд формируется под воздействием этих драйверов либо поддерживается набором микротрендов, что подтверждается идеями, статистикой, фактами, мнениями экспертов и тематическими исследованиями. Именно поэтому под каждым макротрендом предусмотрены пустые ячейки, которые необходимо заполнить от двух до пяти подтверждающими микротрендами.
Атласы трендов, воздействующих на отрасль, бренд или стартап, можно создавать самостоятельно или использовать готовые варианты, составленные специализированными агентствами по мониторингу тенденций.
Основные выводы:
• Развитие и распространение тренда зависят от воздействия драйверов и барьеров. Долгосрочные драйверы главным образом способствуют развитию макротрендов и мегатрендов. Краткосрочные драйверы или триггеры преимущественно влияют на потребительские тренды.
• Барьеры замедляют развитие тренда в определенный момент времени. В рамках мониторинга трендов крайне важно уметь распознавать сигналы, так как именно они могут подтвердить предположения о возникновении нового тренда.
В трендвотчинге используется такой инструмент, как Атлас трендов, позволяющий отслеживать эволюцию макро- и микротрендов посредством анализа научных, социальных, эмоциональных и духовных драйверов.
5.3Методы исследования трендов на практике
Метод «горизонтальное сканирование трендов» является основным инструментом в трендвотчинге. Он включает в себя тщательный анализ сайтов, социальных сетей и блогов, посвящённых новинкам и инновациям, а также изучение выставок, конференций, отраслевых ярмарок и фестивалей. После идентификации первопроходцев и ранних приверженцев создаются новые каналы поиска информации, так как именно эти группы могут подсказать, какие источники пользуются популярностью среди самих инноваторов и их последователей.
Трендмэппинг, или создание карты трендов, представляет собой способ визуализации тенденций, сигналов и факторов, влияющих на их распространение. Исследователь может разместить ключевые элементы выявленных трендов на шаблоне карты, что помогает наглядно представить динамику развития этих тенденций и оценить их потенциал. Со временем карта обновляется и обогащается новыми данными, включая взаимосвязи с другими трендами.
Трендовотчинг-сессии являются одним из самых интересных и динамичных подходов в изучении будущих трендов и продуктов.