Социальная физика. Как Большие данные помогают следить за нами и отбирают у нас частную жизнь. Алекс Пентленд
метод, используемый в социальной физике, отличается от того, что применяется в большинстве общественных наук, тем, что он главным образом опирается на «живые лаборатории». Что такое живая лаборатория? Давайте представим, что можем поместить целое сообщество в комнату с камерами слежения, а затем записать и отобразить все грани и ракурсы поведения, общения и социального взаимодействия между его участниками. Теперь представьте, что этот эксперимент длится в течение нескольких лет, пока члены сообщества живут своей повседневной жизнью. Это и есть живая лаборатория.
За последнее десятилетие я и мои студенты научились конструировать и разворачивать такие лаборатории, где годами посекундно исследуются целые социальные организмы – коллективы, компании и даже сообщества. Наш метод прост: измерения проводятся путем сбора цифровых «хлебных крошек», получаемых из таких источников, как сенсорные датчики в мобильных телефонах, публикации в соцсетях, покупки с помощью кредитных карт и проч.
Для его применения я разработал юридические и программные инструменты защиты прав и частной жизни людей в этих лабораториях, чтобы они имели полное представление о том, что происходит с их данными, и могли выйти из игры в любой момент. В дальнейшем вы увидите, что разработанные мной решения сыграли важную роль в улучшении защиты личной информации пользователей по всему миру. (Подробную информацию об этих юридических и программных инструментах см. в Приложенияи 1: Добыча реальности и Приложении 2: Открытая система PDS.)
Все эти миллиарды записей телефонных вызовов, операций по кредитным картам и данных сети GPS позволили ученым создать новые виртуальные линзы, дающие нам возможность изучать общество в мельчайших деталях[12]. Так же, как голландские мастера когда-то изготовили первые пригодные для работы оптические линзы, благодаря которым ученые смогли собрать первые микроскопы и телескопы, я и моя исследовательская лаборатория создали инструменты, собирающие все виртуальные следы целого сообщества, позволяя нам построить первые практически применимые «социоскопы». Эти новые инструменты позволяют рассматривать жизнь во всем ее многообразии и являются будущим общественных наук. Подобно тому, как изобретение микроскопа и телескопа свершило революцию в области биологии и астрономии, социоскопы в живых лабораториях вызовут переворот в области исследований поведения человека.
Социальная физика как всеохватывающая социальная наука
Большинство существующих общественных наук базируется либо на лабораторных исследованиях, либо на демографических данных – то есть средних величинах и стереотипах. Эти подходы не учитывают сложности реальной жизни, где одновременно вступают в силу все странности нашей психики. Они также упускают из виду тот крайне важный факт, что детали, имеющие отношение к людям, с которыми мы взаимодействуем, и к тому, как происходит это взаимодействие, играют не менее важную роль, чем рыночные силы
Lazer et al. 2009.