Estrategias de comunicación política. Ramón Alberto Lugo Rodríguez
de televisión durante el proceso electoral de 2009, esto al compararlos con los spots del año de 2003, si se consideran las modificaciones hechas a la reforma electoral de 2007, que incluyen en el texto constitucional la restricción en el uso de frases de calumnia a las personas y la denigración a partidos-instituciones en la propaganda electoral. Los cambios serán:
i) Los partidos políticos privilegiarán el uso de un mayor número de “mensajes de ataque indirecto” en los spots de televisión que difundan, sobre la utilización de otro tipo de mensajes negativos.
ii) Existirá una reducción en la proporción de spots con mensajes de ataque directo utilizados por los partidos políticos en el proceso electoral de 2009, en comparación con el proceso electoral de 2003.
b) Al comparar los spots del proceso electoral federal de 2003 con los de 2009, se espera observar una proporción similar de mensajes comparativos y mensajes no comparativos.
c) Con respecto a los objetivos de los mensajes de ataque de los partidos, se espera ver una diferenciación al contrastar los procesos electorales para la elección de legisladores (2003 y 2009) con el proceso electoral federal para la elección de presidente de la república:
i) En los procesos electorales de 2003 y 2009 se observará que los mensajes de ataque tendrán como objetivo principal a los partidos políticos y no a los candidatos.
ii) Como resultado de una mayor personalización de la comunicación política de los partidos, se observará que en el proceso electoral federal de 2006 los mensajes de ataque de los partidos tendrán como principal objetivo a los candidatos contrarios y en segundo lugar a los partidos políticos.
d) Respecto de las dimensiones en las que se desplegarán los mensajes de ataque de los partidos, de acuerdo al objetivo del mensaje, se espera ver lo siguiente:
i) Cuando un mensaje de ataque tenga por objetivo a un partido político, se observará que la principal dimensión en que se desplegará el ataque será en contra de su gestión de gobierno, así como del contexto socio-económico y de seguridad en que viva el país.
ii) Cuando un mensaje de ataque tenga por objetivo a un candidato, se observará que la principal dimensión en que se desplegará el ataque en los spots será en contra de su reputación personal y, en segundo lugar, criticando la idoneidad para el cargo del candidato objeto del mensaje.
e) Respecto del tratamiento de los temas en la publicidad política de los partidos, se espera que éste responda, principalmente, a aspectos coyunturales y no a un diseño programático o ideológico.
Objetivos de la investigación
El objetivo de la presente investigación es mostrar cuáles fueron los cambios en las prácticas de comunicación política de los partidos —específicamente en el uso de mensajes de ataque durante el proceso electoral federal de 2009 y en comparación con el de 2003—, tomando en cuenta que con la reforma electoral de 2007 se incluyó en el texto constitucional la restricción en el uso de frases de calumnia a las personas y la denigración a partidos-instituciones en la propaganda electoral. Esto, desde distintos aspectos que integran la publicidad política de los partidos, entre ellos:
– El tipo de mensajes de ataque utilizados en cada uno de los procesos electorales.
– Las estrategias empleadas para presentar la información en los spots de ataque.
– Las dimensiones en que se despliegan los ataques en los spots cuando se tiene por objetivo un partido político y cuando el objetivo es un candidato.
– Los temas que son más utilizados en los spots políticos de los partidos, haciendo énfasis en estudiar cuáles son más usados en los spots de ataque.
[1] Partido político que aboga por “el respeto absoluto de la vida humana inocente, desde la fecundación hasta la muerte natural y, por lo tanto, se opone al aborto, la eutanasia, la investigación destructiva con embriones y la clonación humana”.
[2] Para más detalles sobre la sentencia, consúltese: <http://www.bailii.org/ew/cases/EWHC/Admin/1997/ 316.html>.
[3] La National Election Studies, o NES por sus siglas en inglés, es una encuesta conducida por el Centro de Estudios Políticos Ann Arbor de la Universidad de Michigan.
[4] La Federal Election Commission, o FEC por sus siglas en inglés, fue creada en 1975 por el Congreso de los Estados Unidos de América para administrar y hacer cumplir la Ley Federal de Campañas Electorales (FECA), el estatuto que rige la financiación de las elecciones federales. Más información en el sitio web <http://www.fec.gov/>.
[5] Los de Garramone y Smith, en 1984; Johnson-Cartee y Copeland, en 1991, así como Pinkleton en 1997.
[6] Los autores definen el cinismo como una manifestación de la desafección política, relacionada usualmente con un sentimiento de desconfianza hacia el sistema político.
[7] La participación duradera se refiere a un interés sostenido, durante un periodo largo, en las actividades e información política; por su parte, la participación situacional se refiere al interés en un objeto o tema específico del cual se tendrá un resultado en un horizonte de corto plazo.
[8] Para una explicación más detallada sobre el concepto del campo de la política, puede revisarse Pierre Bourdieu, Distinction: A social critique of the judegement of taste, traducción de Richard Rice, Cambridge, Massachusetts, Harvard University Press, 1984, pp. 226-256.
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