История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова
фирм.
Компания Quaker Oats сумела извлечь из упаковки максимум возможного. Основанная в Пенсильвании, она получила свое название в честь проживающих там в большом количестве квакеров29. Все они имели репутацию честных и порядочных граждан. В течение нескольких лет она рекламировалась как никогда и ни один продукт в мире. Главным персонажем был квакер со словами: «без примеси». Надпись на упаковке: «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат в результате не страдают». Фирма предлагала призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет по почте в офис предприятия. Квакеров рисовали на заборах, на стенах зданий, на вагонах трамваев, на рекламных щитах. Были заказаны небольшие коробочки-образцы с овсянкой, перевозившиеся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, ученики за небольшую плату разносили эти коробочки к каждому домохозяину бесплатно. В 1891 году глава фирмы оборудовал рейсовые вагончики. Обслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на станциях, устраивали шоу в стиле Ф. Барнума и приглашали всех желающих к бесплатной дегустации. Таким образом, была организована тотальная дегустация товара.
Особое значение в истории рекламной упаковки имеет и фирменная бутылка Coca-Cola. Напиток был изобретен Джоном Пембертоном. В 1886 г. он продавался как тонизирующий препарат по 5 центов за стакан в аптеке. Популярность напитка возросла после распространения тысячи купонов с предложением бесплатного стакана Coca-Cola. Разлив напитка в бутылки начался в 1899г., и тотчас родилась идея защитить ее от подделок. В значительной степени это удалось благодаря оригинальной таре, ныне известной во всем мире. В 1916 г. бутылка специфической формы была зарегистрирована как товарный знак Патентным бюро США.
В условиях расширяющегося рынка перед правительством США возник вопрос упорядочения торговых знаков с целью дальнейшего государственного регулирования торговой деятельности. С 1872 г. все торговые знаки регистрируются «Департаментом патентов и торговых знаков США». Из нынешних известных брендов первыми были зарегистрированы газировка Coca-Cola (1887г.) и Quaker Oats (1895 г).
Рекламные агентства начинают расширять спектр своих услуг. Первыми рекламодателями, требующими квалифицированной помощи, стали крупные универмаги. Другой стимул для квалифицированной подготовки рекламы появился у производителей маркированных товаров, которые часто проводили мероприятия по стимулированию сбыта. Убедительная реклама стала настоятельной необходимостью. Тщательно разработанные художественное оформление, текст и макет рекламы должны были отражать стратегию продвижения товара, его цену и выгоду для потребителя. Одним из самых первых таких агентств была фирма N. W. Ayer & Son, в 1892 г. нанявшая первого копирайтера на полную ставку. Агентство Bates организовало собственный художественный отдел. В 1898 г. Альберт Д. Ласкер начал работать
Квакер – член христианской религиозной секты (в Англии, США), отвергающей церковные обряды.